今年上半年，綜藝市場遠遠不如劇集市場熱鬧，好在Q2幾部頭部綜藝入局，為寡淡的綜藝市場增添了不少活力。大盤市場的低迷，也讓更多中小原創(chuàng)綜藝有了更多冒頭的機會，尤其是網(wǎng)綜方面，各大平臺在“將原創(chuàng)節(jié)目培育成自IP”的共識下，不斷加大對新形態(tài)“小而美”網(wǎng)綜的探索，讓綜藝市場源頭始終有活水注入。
數(shù)據(jù)說明：播放指數(shù)為視頻平臺熱度、播放量、社交媒體討論、搜索綜合計算得出。數(shù)據(jù)截2022年6月30。
整體復盤：原創(chuàng)遍地開花，綜N代承包上位圈
下圖為近兩年上半年綜藝上新數(shù)量盤點，與去年同期93部相比，今年減少了4部。近幾年內容市場減量趨勢顯著，與劇集市場的大幅度減產相比，綜藝市場數(shù)量下降趨勢并不明顯。如果今年上半年幾大平臺的偶像養(yǎng)成類選秀沒有被禁，數(shù)量與去年同期基本持平。
在今年上半年的上新綜藝里，原創(chuàng)綜藝顯現(xiàn)出絕對的數(shù)量優(yōu)勢，以53部的數(shù)量占據(jù)60%的份額。盡管原創(chuàng)綜藝的單部作品影響力依然無法與綜N代匹敵，但原創(chuàng)綜藝遍地開花至少表明，行業(yè)對原創(chuàng)綜藝的探索熱情不降反增。
下圖為今年上半年綜藝熱度Top15，有4檔節(jié)目熱度值均在80+。排名第一的為《中國說唱巔峰對決》，愛奇藝在說唱類節(jié)目方面豐富的經驗和資源，是這檔節(jié)目能開播后快速空降榜首的重要原因。被寄托了大盤市場“救市”期待的“浪姐3”、“萌探2”，熱度表現(xiàn)不俗，但離爆款依然有一步之遙。
在這些頭部綜藝里，三分之二的節(jié)目均為網(wǎng)綜。僅有的五部衛(wèi)視綜藝，除了“跑男”“王牌”“極挑”“向往的生活”等模式固化的老牌節(jié)目，僅有一部《聲生不息》新鮮感十足。衛(wèi)視綜藝對綜N代的依賴由來已久，而這些王牌綜N代能持續(xù)開發(fā)，又離不開明星大咖的加持，這樣的開發(fā)模式在十年前曾風靡一時，但如今，卻成為衛(wèi)視的“舒適圈”和桎梏，讓衛(wèi)視再難產出與時俱進的創(chuàng)新品類爆款。
盡管市場對綜N代的依賴充滿隱憂，但大盤市場當前依然離不開綜N代撐場。在這15部作品里，其中11部均為綜N代，原創(chuàng)節(jié)目相對式微。但我們也看到，在這些綜N代里，不乏近幾年以原創(chuàng)之姿出現(xiàn)，繼而轉化為綜N代的作品，比如“萌探2”、《朋友請聽好》第二季等。
下圖為今年上半年上星節(jié)目Top10，“跑男6”和“王牌7”不分伯仲，依然是最強雙王。“向往6”和“極挑8”表現(xiàn)中規(guī)中矩，以新面貌登場的《你好星期六》和“花少4”，也有一定路人盤。最讓人驚喜的是《聲生不息》，以懷舊港樂的定位成功在競爭激烈的音綜里突圍。
相比之下，網(wǎng)綜Top10覆蓋類型更為多元，也更為“年輕”。除了打破既往規(guī)則的“說唱”節(jié)目，劇本殺、密室逃脫、戀綜、職場綜藝等多個品類均有驚喜呈現(xiàn)，還有原創(chuàng)真人秀《新游記》以及喜劇節(jié)目《麻花特開心》等。
四大平臺節(jié)目觀察：頭部版權兵家必爭，發(fā)力自制各有特色
下圖為騰訊視頻上半年綜藝Top10，除了“跑男6”“王牌7”“極挑8”等三部頭部版權綜藝外，其他7部節(jié)目均為平臺自制網(wǎng)綜，形態(tài)多元，各具新意。比如原創(chuàng)類真人秀《新游記》、劇本殺節(jié)目《開始推理吧》、電競類節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰》、消防體驗節(jié)目《一往無前的藍》等等，在不同圈層受到觀眾歡迎。
總體來看，騰訊視頻今年上半年在原創(chuàng)方面下足功夫，在不同類型賽道均有新節(jié)目推出，這些節(jié)目在良好的市場反響下，極有可能轉化為自IP品牌。
愛奇藝從Q2開始發(fā)力，相繼推出了“萌探2”“喜歡你我也是3”等王牌自制節(jié)目，以及切中今年露營風潮的新概念節(jié)目《一起露營吧》。這些節(jié)目的入場，快速拉升了綜藝市場的熱度，而《中國說唱巔峰對決》的上線，更是迅速成為大盤市場的流量擔當。
在愛奇藝今年上半年的Top10綜藝里，版權綜藝和原創(chuàng)綜藝各自占據(jù)半壁江山。不難看出，愛奇藝今年上半年的綜藝開發(fā)并未追求規(guī)模，而是繼續(xù)深耕優(yōu)勢賽道，追求單部網(wǎng)綜的影響力。
在綜藝市場一直保持活躍的芒果TV，也是今年上半年綜藝成績最優(yōu)異的平臺之一。除了“浪姐3”、“大偵探7”等王牌網(wǎng)綜，還在職業(yè)綜藝、戀綜、親子節(jié)目等多個類型賽道相繼推出重磅綜藝，即便是綜藝市場整體低迷的的Q1，平臺也持續(xù)有關注度較高的綜藝產出。
一方面在不同賽道積極開發(fā)原創(chuàng)綜藝，另一方面合理利用平臺的明星資源，在戀綜等領域持續(xù)深耕，芒果TV在綜藝方面的打法，也是平臺能始終保持優(yōu)勢的原因。
下圖為優(yōu)酷今年上半年的綜藝Top10，在版權綜藝方面，優(yōu)酷和其他幾大平臺一樣，將“跑男”“王牌”“極挑”等頭部節(jié)目收入囊中，保證了平臺的頭部流量。在網(wǎng)綜方面，平臺的《麻花特開心》《開播！情景喜劇》等喜劇類節(jié)目均讓觀眾眼前一亮。
整體來看優(yōu)酷在今年上半年的綜藝表現(xiàn)，版權和自制相對均衡，在平臺擅長的喜劇、戀綜、舞蹈等類型賽道，均展現(xiàn)出強勁的市場競爭力。
