H&M旗下快時(shí)尚品牌MONKI正式退出中國(guó)，網(wǎng)店關(guān)閉，線下店也在陸續(xù)撤店。
也許你和我一樣，MONKI和MANGO傻傻分不清楚，說不定翻開衣領(lǐng)，你穿的正是他們家的T恤。
whatever，拿掉品牌，這些店里的衣服其實(shí)大差不差，能持續(xù)在中國(guó)開店這么久，沾的不過是“逼格”和“洋氣”的光。
時(shí)代變了，快時(shí)尚關(guān)店潮一直在持續(xù)。
快時(shí)尚品牌撤出中國(guó)，已經(jīng)不是新聞了。從國(guó)牌拉夏貝爾開始，ZARA、H&M集團(tuán)，都逃不過這個(gè)結(jié)局。
10年前，這些洋品牌進(jìn)軍中國(guó)，搶走了美特斯邦威和以純們的風(fēng)頭，如今同樣的劇本在他們身上上演，區(qū)別在于，敗走麥城的換成了他們。
中國(guó)人很高興，最好連H&M一起撤出去，自從新疆棉事件以后，看他們不順眼很久了。
01
Z世代中國(guó)女孩，不再迷信洋品牌
即便沒有新疆棉事件，H&M們也只是強(qiáng)弩之末，走下坡路是必然。
這些快時(shí)尚洋品牌大肆進(jìn)軍中國(guó)，在2010-2012年之間。
10年前，小鎮(zhèn)青年們面對(duì)城市化的浪潮，個(gè)個(gè)興奮不已。
S還記得，當(dāng)時(shí)好朋友穿一件美特斯邦威的T恤，暗自在心里羨慕了好久。后來買的第一件T恤，跟端木帶楚雨蕁去店里試穿的那件黃色帶帽星星款一樣，區(qū)別是我選的藍(lán)色。
雖然不至于不認(rèn)識(shí)鏡子里那個(gè)女孩，但當(dāng)時(shí)也暗自興奮了好久，遺憾的是這件衣服沒有美特斯邦威的logo。即便如此，也穿了好幾年，質(zhì)量對(duì)得起價(jià)格。
當(dāng)時(shí)的男孩子們，夏天最好看的OOTD，就是上身一件美特斯邦威白色短袖，下身一條卡其色以純工裝褲，腳下再踩一雙刷得純白的Nike空軍一號(hào)。
美特斯邦威們的好日子沒有很久，連天王周杰倫都帶不動(dòng)貨了。
ZARA們進(jìn)軍中國(guó)，一來就把門店開在奢侈品門店旁邊，選址都是市中心的大商場(chǎng)，在剛進(jìn)商場(chǎng)們的位置傲然矗立。
大大的透明玻璃，明亮而高級(jí)感滿滿的射燈冷冷地從上面打下光，一排排色系一致的衣服有條不紊地掛著。天啊這就是傳說中的國(guó)際范。
路邊步行街里買來的美特斯邦威瞬間不香了。
花花綠綠，永遠(yuǎn)只適合高中生的設(shè)計(jì)，十年不變的主推款，怎么看怎么鄉(xiāng)里鄉(xiāng)氣。
ZARA們就不同了。設(shè)計(jì)師們永遠(yuǎn)蹲守在時(shí)尚最前沿，時(shí)裝周流行款一出，他們就眼疾手快地進(jìn)行“再創(chuàng)造”，看起來大差不差，卻又不完全一樣，抄的有水平！
任耳東西南北嘲，他自傲然不動(dòng)。大不了就是每年付幾千萬歐元的侵權(quán)費(fèi)用，咱家大業(yè)大，出得起。
于是，每到周末，中國(guó)女孩們就手挽著手，興高采烈地跑去逛ZARA。那幾年，在廣州的天河城，到ZARA試個(gè)衣服至少排隊(duì)半小時(shí)，一次還最多只能試六件，試完可能一件也不買。
沒辦法，架不住流行。小X書滿天飛的ZARA爆款，不來一件都不好意思出街。ZARA保安不讓帶奶茶進(jìn)去的要求也忍了，大不了在門口噸噸噸干凈再進(jìn)。
ZARA質(zhì)量好不好不重要，穿上就能代表格調(diào)。那是快時(shí)尚們躺贏的幾年。
那段時(shí)間，S有時(shí)候會(huì)一次從ZARA里抱出來三四件衣服，不打折原價(jià)299一件的上衣也忍痛買。打折的時(shí)候更瘋狂，好像四舍五入不要錢。
買回去呢，有的穿個(gè)一次兩次，有好多一次也沒穿過。
舒適度實(shí)在是一般，有些過于出挑的設(shè)計(jì)也穿不出門。
很快，ZARA們的風(fēng)頭一天不如一天，S也好幾年沒再買過。逛街的時(shí)候偶爾進(jìn)去看看，有時(shí)候連試的興趣都提不起來。
10年過去，當(dāng)年穿美特斯邦威后來穿ZARA的8090后成家立業(yè)，不再是輕易被品牌牽著走的小女孩，ZARA把店開到宇宙中心也吸引不了眼球。
一方面，廣州產(chǎn)UR強(qiáng)勢(shì)來襲，同樣的價(jià)格，更好的質(zhì)量，設(shè)計(jì)也不輸ZARA，永遠(yuǎn)走在時(shí)尚前沿，打折力度也一樣兇猛，249的上衣等到99也常見。
淘寶小眾店鋪逼格更高。每個(gè)淘寶女孩都有幾家自己私藏的私房店鋪，店主和自己身材身高相似，盲買不踩雷，價(jià)格也不貴，最多不超過300，質(zhì)量也可靠，多年買出來的寶藏。
高端品牌更耐穿質(zhì)感更好。COS極簡(jiǎn)風(fēng)，的確不便宜，一件頂三件，算下來不虧。
再反觀ZARA們，還是抄襲的質(zhì)量敷衍那一套，T恤用棉粗糙，不夠親膚不夠耐洗，毛衣全聚酯纖維，新的摸起來都會(huì)刮皮膚。
連在地鐵口路邊成長(zhǎng)起來的愛依服，固定客戶都越來越多，也能找到不錯(cuò)的款式。
中國(guó)女孩們沒有理由執(zhí)著于ZARA們。
另一邊，Z世代們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)浪潮中成長(zhǎng)，對(duì)品牌一廂情愿的熏陶嗤之以鼻，他們從來不認(rèn)洋品牌高人一等那一套，收起這些老套的把戲吧。
中國(guó)人的時(shí)尚變得很貴，斷層的審美被Z世代一起撿起來，他們更在意認(rèn)真的設(shè)計(jì)和不錯(cuò)的質(zhì)量，靠出身西方躺贏，成為幻想。
恰逢李寧登上紐約時(shí)裝周，一身“中國(guó)”字正腔圓，番茄炒蛋的配色代表朝陽，國(guó)潮才是真正的中國(guó)范。
制造垃圾的快時(shí)尚們，在他們眼里就是垃圾。
02
安踏和Lululemon們，正在攻城掠地
的確，這幾年適逢疫情，大環(huán)境不好。但，也不能說都是疫情的鍋。
一邊快時(shí)尚們節(jié)節(jié)敗退，另一邊運(yùn)動(dòng)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起。
在新疆棉事件催化以后，耐克和阿迪不再高鞋一等，鴻星爾克下場(chǎng)捐贈(zèng)，安踏們成為中國(guó)的驕傲。
2年前還不知名姓的lululemon，把門店開在了廣州天環(huán)廣場(chǎng)正中間，lululemon的招牌又大又亮。
逆流而上，在疫情這幾年，Lululemon風(fēng)靡全網(wǎng)。
看起來平平無奇售價(jià)850一條的瑜伽褲被吹上天。也說不出剪裁特別在哪，就是能把屁股裹得圓圓的，腰勒得細(xì)細(xì)的。練半年的臀都比不上一條lululemon來得立竿見影。而且穿脫方便，完全不勒腿。
聽聽，誰不想買一條重塑一個(gè)屁股？
只有一個(gè)缺點(diǎn)就是貴，當(dāng)然貴不是它的缺點(diǎn)，是我們的。
當(dāng)網(wǎng)紅飛盤遇上lululemon，那簡(jiǎn)直是神功加成，據(jù)《人物周刊》的報(bào)道，有用戶表示：“在90%上課者擁有近千元的lululemon，而只有我穿著一身200元的安德瑪，闖入瑜伽教室時(shí)，我感覺冒犯了別人的尊貴。”
據(jù)lululemon品牌方透露，購(gòu)買lululemon產(chǎn)品的消費(fèi)者中，真正穿著做瑜伽的僅占比約25%。
買來干什么，這重要嗎？重要的是，別的小朋友都擁有Lululemon了，咱也得有。每一條神褲，都有一個(gè)必須購(gòu)入的理由。
中國(guó)女孩的生活方式變了。
以前初次打開時(shí)尚的大門，洋就是好，抄襲王ZARA該抄就得抄。
如今時(shí)移世易，小鎮(zhèn)青年愛國(guó)民品牌安踏，精致女孩一身LULULEMON玩飛盤，與快時(shí)尚無關(guān)。
江山輪著坐莊，可喜的是，lululemon賣的是身價(jià)，也是真的好穿。
