不知道你們發(fā)現(xiàn)沒，近幾年彩妝品牌遍地開花，還帶動(dòng)了很多“男明星經(jīng)濟(jì)”。
朱一龍 TOM FORD
各大品牌紛紛邀請(qǐng)當(dāng)紅小生拍攝美美的彩妝畫報(bào)，不過理想>現(xiàn)實(shí)，這真不是反向拔草嗎？
黃軒估計(jì)做夢(mèng)都沒想到，自己也會(huì)成為“色彩大師”。
資生堂的鍋連他本人都不想背，直接發(fā)微博丑拒三連：
王一博和植村秀合作的限量眼影盤，顏色很繽紛，人也很鸚鵡。
化紅妝更詭異：
雖然我知道現(xiàn)在也流行叔范，但胡茬配口紅大可不必！看著我好難受…..
也不太懂，為什么要找眼型沒有優(yōu)勢(shì)的男明星代言眼線筆？反向案例小小的眼睛也能畫出好眼線？
說實(shí)話并沒啥購(gòu)買欲望
還有求求Mac放過男明星吧….這是什么人間油物？？？
李汶翰這一抹紅唇，格外致命：
張藝興本人，估計(jì)也想不到自己變成了張蠟興了吧。
只能說國(guó)內(nèi)彩妝審美什么時(shí)候拉垮成這樣了？
畢竟早在古代，男子就對(duì)妝容有所涉及，傅粉施朱就是當(dāng)時(shí)的真實(shí)寫照。
魏晉時(shí)期，古代男子熱愛“傅粉”。會(huì)用到各式鉛粉、米粉來擦拭面部，希望自己皮膚白得像玉石般溫潤(rùn)透亮。
“施朱”的口脂（現(xiàn)指口紅）在唐代，更是堪比年終獎(jiǎng)的存在。
唐代皇帝每逢臘日，就會(huì)把各種口脂、面脂賜予官吏，以示慰勞。譬如唐高宗，作為口脂的收集狂，碰上器重的學(xué)士，總要挑些個(gè)贈(zèng)給他們。
明代男子愛美發(fā)，“三天一沐發(fā)，五天一沐浴”，始終保持頭發(fā)光潔、面容整潔，哪怕一根胡子也要收拾干凈。
除了妝容，古代對(duì)美男的鑒賞和記載就有一二。
“劍眉星目、面如冠玉、貌比潘安、顏如宋玉”都是古人對(duì)美貌男子的最佳稱贊。
衛(wèi)玠作為魏晉時(shí)期的美男，不僅有面容有才辯，王羲之還用“面如凝脂，眼如點(diǎn)漆”來形容他的美。
最有意思的是《世說新語(yǔ)·容止》曾記載魏明帝懷疑何晏膚白擦粉，便讓他大夏天吃熱湯面，結(jié)果晏郎邊吃邊擦汗，面容依舊白皙。
“白如何晏”一詞由此而來。
《容止》篇第2則載：何平叔美姿儀，面至白；魏明帝疑其傅粉。正夏月，與熱湯餅。既啖，大汗出，以朱衣自拭，色轉(zhuǎn)皎然。
現(xiàn)代的影視作品里，我印象最深的是尊龍的《蝴蝶夫人》，沒有艷麗的口紅，只憑借一雙高挑深邃的眉眼，也能傳遞出別樣柔媚風(fēng)韻。
金庸筆下的美男，個(gè)個(gè)的瀟灑俊逸、玉樹臨風(fēng)。
國(guó)外小雀斑埃迪·雷德梅尼在《丹麥女孩》里，飾演的男主，打扮起來美到雌雄莫辨（角色需要）。
所以并不是現(xiàn)代男人不可柔，而是裝扮的方式錯(cuò)了！化得好就是“玉樹臨風(fēng)”，化得不好就是“油頭粉面”。
而男明星代言美妝產(chǎn)品，也并不是本世紀(jì)開先河的事。
早在1996年，日本嘉娜寶與木村拓哉合作的口紅廣告，至今也是難得的藝術(shù)性美妝代表，據(jù)說當(dāng)年連畫報(bào)都被粉絲扒走帶回家了。
木村可剛可柔的氣質(zhì)，搭配一支淡玫粉色唇膏，誰(shuí)不想親一口！
國(guó)內(nèi)呢，其實(shí)也有成功的案例。
最會(huì)搞營(yíng)銷的完美日記找來了戳爺代言，深邃的五官完全能hold住眼影盤的濃墨重彩。
國(guó)內(nèi)明星請(qǐng)來了羅云熙做亞太區(qū)色彩代言人，仙鶴盤這組畫報(bào)也很清爽不油膩。
搭配羅云熙本人清瘦、棱角分明的五官，寥寥幾筆，鶴之風(fēng)韻就有了，算是很正面的彩妝輸出。
審美對(duì)了，依舊帶貨。
比如朱正廷代言的完美日記小黑鉆，銷量就達(dá)到37萬，啞光霧面唇釉足足高達(dá)了55萬！短短一年的時(shí)間就成了國(guó)貨之光。
李現(xiàn)代言雅詩(shī)蘭黛粉底液，撅棄了厚重的煙熏妝和口紅，清清爽爽就能展現(xiàn)型男風(fēng)采，掀起一股”現(xiàn)男友“潮流。
口紅也可以像嬌蘭的一樣，用唇印來替男明星上嘴試用，既能滿足“女友粉”，還自帶撩感。
新的一版男友試色廣子，也很蘇很暖男。
蘭蔻后面也延續(xù)這一經(jīng)典，王俊凱這幅畫報(bào)是不是有種蘇感？
之前白襯衫男孩涂口紅，就很有違和感，像偷拿媽媽化妝品壞小孩～
Gucci給鹿晗拍的幾組畫報(bào)也挺不錯(cuò)的，雖然復(fù)古華麗，但并不油膩。
所以彩妝玩色彩、玩潮流，也要根據(jù)代言人形象來創(chuàng)作，明明五官不立體，卻執(zhí)意大濃妝，土味油膩樣樣俱全。
只有把男明星獨(dú)有的或清爽、或利落、或純凈的氣質(zhì)發(fā)揮出來，才不會(huì)踩雷。
后期植村秀給王一博拍的畫報(bào)就好看很多，沒有大紅大綠，板正條順的大帥哥不就有了嘛！
在這就有個(gè)疑問，為什么現(xiàn)在品牌開始找男明星代言呢？
在綜藝節(jié)目《姐妹們的茶話會(huì)》中，主持人曾提出這個(gè)話題。
愛豆趙小棠就說過：“作為路人來講的話，我是完全可以接受的。但是作為一個(gè)女藝人來講的話我肯定不接受，因?yàn)樗麚屛业娘埻搿，F(xiàn)在很多品牌都在找男明星代言了，女藝人其實(shí)很難”。
首先肯定是“粉絲經(jīng)濟(jì)”了。
彩妝品牌所選的男明星大多數(shù)都是當(dāng)紅小生或者魅力大叔。
女粉沖著自己的“歐巴”也會(huì)掏出腰包購(gòu)買一份平時(shí)用得著的彩妝產(chǎn)品，那是輕輕松松的事兒。
可見，大家其實(shí)對(duì)男明星代言彩妝處于一個(gè)并不排斥的狀態(tài)（不好看的彩妝展示除外～）。
另外，就是現(xiàn)在很多品牌都在打「無性別化」。
這不是一個(gè)陌生的概念，而是近幾年服裝、美妝品牌都在走的中性路線，并且受到資本主義的認(rèn)同和Z時(shí)代消費(fèi)者的青睞。
走這種風(fēng)格，無疑可以擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。
不僅能照顧到女性，還可以利用男明星效應(yīng)增加男性經(jīng)濟(jì)，一些對(duì)生活講究、精致護(hù)膚的男性群體正是品牌的目標(biāo)人群。
像國(guó)內(nèi)首個(gè)無性別彩妝品牌「HASHTAG」，就是無性別趨勢(shì)中比較有代表性的品類。
另外一個(gè)將目標(biāo)往中性風(fēng)格95后和LGBT人群看齊的品牌「SEVEN · JULY」。
定位則是性別友好型的彩妝品牌，主打的啞光隔離霜、卸妝膏都是男女可用的護(hù)膚產(chǎn)品。
服飾中性風(fēng)就更不用說，已經(jīng)是很成熟的賽道了。大家比較熟知的bosie就是最出圈的存在。
在ins很火的Lemaire，也受到了國(guó)外消費(fèi)者一致好評(píng)。
快時(shí)尚的話，UR也做過很多款中性款式，像丹寧無性別系列就是消費(fèi)者的心頭愛，請(qǐng)的也是INTO1偶像男團(tuán)成員來帶動(dòng)推廣。
國(guó)內(nèi)男明星也有自創(chuàng)無性別品牌，比如白敬亭的GOOD BAI，以簡(jiǎn)約的色彩、富有樂趣的無性別設(shè)計(jì)，來體現(xiàn)時(shí)尚風(fēng)格。
同時(shí)不止服裝、彩妝領(lǐng)域，“無性別”還早已延伸到了珠寶、香水等領(lǐng)域。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很火的小眾品牌abyb charming，品牌也倡導(dǎo)“風(fēng)格無需定義”。
很多女明星、男明星都戴過它家的配飾，很match。
還有各種香水品牌，也在打中性概念。
CK香水大家應(yīng)該不陌生，它應(yīng)該是最早吃螃蟹的“試險(xiǎn)者”，1994年就推出了無性別香水。
像牙買加朗姆酒瓶的瓶中，灌藏著清新綠茶味的液體。所傳遞出的明快現(xiàn)代，不同于傳統(tǒng)香水所訴求的浪漫優(yōu)雅，簡(jiǎn)單但包容。
如同one香水所說：“我們不分種族、性別、年齡，共同分享這同一個(gè)世界”。
它是一款人人都可以使用的香水，不鎖定在某個(gè)階層、不局限男女、成熟年輕，完全不設(shè)防的開放態(tài)度，希望將每個(gè)人收歸其下。
另外個(gè)我很喜歡的是MAISON DIXSEPT香氛概念。
他們認(rèn)為：“男性會(huì)被花香吸引，正如女性也會(huì)被木香所打動(dòng)。”這不就是現(xiàn)在大家所追逐的平等和諧的理念嘛。
因此，每一款產(chǎn)品皆為性別中立的藝術(shù)創(chuàng)作，為消費(fèi)者帶來全新的嗅覺體驗(yàn)。
說到這，想必你也有了答案，彩妝品牌把市場(chǎng)交給了男明星，其實(shí)也是一種深諳Z時(shí)代消費(fèi)者喜好的“示好”。
畢竟新一代消費(fèi)者追求個(gè)性獨(dú)立，比起取悅他人，他們更愿意取悅自己。這種轉(zhuǎn)變，對(duì)“無性別”品牌而言，本身就是一個(gè)機(jī)會(huì)。
你對(duì)男明星代言的化妝品抱有什么看法呢？評(píng)論和我一起討論討論吧～
