“我是一個有著三十幾年企業(yè)經營史的企業(yè)家，請不要再只是把我看作是一個明星偶像了。”

李寧早已從人們視線中淡出多年，2018年，昔日奪得106枚金牌的的“體操王子”李寧攜帶著一雙兒女，又重新站到了臺前。

從李寧與兒子、女兒的合照中不難看出，他的一雙兒女都繼承了李寧夫妻倆的優(yōu)秀基因。

李寧的兒子如今已經二十多歲了，長得十分帥氣，站在父親身邊，甚至比李寧還高出了許多，而小女兒則非常美麗可愛。

對于自己如今的身份，李寧將其定義為“商人”。

對此，李寧說道，“經商不但是我的興趣，同時也是我的夢想，我一直都想做一個屬于我們中國人自己的品牌。”

幾十年走來，“李寧”這兩個字，不僅僅代表著體操場上的傳奇，這還是一個中國本土上響亮的運動品牌。

李寧：從“體操王子”再到“商界傳奇”

1963年，李寧出生在廣西柳州的一個教師家庭，七歲的時候開始練習體操，十七歲那年就入選了國家隊。

帶過李寧的教練都說，李寧的確是個練體操的好苗子，他是一個絕頂聰明的人，并且悟性很好。

有些訓練動作是年紀大一些的學員才能開始學習的，但李寧看一兩遍就學會了，再練習幾遍，動作就達到了合格的標準。

練習一個新動作的時候，有些人要失敗十幾遍才能慢慢學會，但李寧練上三兩次就能準確地掌握動作要領。

李寧雖然是個“天才”，但“天才”也是有缺點的，比如說李寧就特別害怕前空翻。

一直以來，李寧都認為自己是個“膽子小”的人物。

即便后來已經拿到了世界冠軍的獎項，但每次大型賽事的時候，李寧仍然堅持，一定要有教練在旁邊做動作保護，他才肯去做那些高難度的動作。

在國際體育記者協(xié)會評選出的25位“二十世紀最佳運動員”名單里，李寧是其中唯一一位中國人，他的名字就這樣與喬丹、貝利和阿里等人一起，被永遠地鐫刻到了二十世紀的體壇豐碑上。

1988年12月16日，李寧因傷病退役，就此告別了自己熱愛的體操賽場。

對于這位大名鼎鼎的額體操健將而言，退役之時，李寧面臨著諸多抉擇，要不是留在隊里做教練，這樣便能夠繼續(xù)自己熱愛的體操事業(yè)，要不就是到體育部門去當領導，還可以接受其他國家的邀請，去國外留學或者當教練。

然而李寧卻做了一個出人意料的決定——下海經商。

李寧之所以有如此考慮，健力寶集團創(chuàng)始人李經緯是其中一個關鍵因素。

1990年，在李經緯的邀請下，李寧出任中新合資健力寶運動服裝公司的總經理。

也正是從那個時候開始，一個屬于中國本土“李寧”體育品牌的神話誕生了。

同年8月份，李寧作為運動員代表，身著一身白色的“李寧牌”運動服，在青藏高原從一位藏族姑娘手中接過了第11屆北京亞運會的圣火，這也是新中國歷史上第一個贊助國際體育賽事的中國本土品牌。

在這次賽事中，“李寧”的品牌徹底打響了，超過二十多億的中外觀眾知道了這個牌子。

此后，“李寧”的發(fā)展迎來了一個質的飛躍，該品牌營業(yè)額每年都以數(shù)倍的速度飛快增長。

在短短數(shù)年的時間里，“李寧”很快就在全國上下開了數(shù)百家分店。

1994年，為了品牌的長遠發(fā)展，李寧和李經緯經過商量之后，決定將“李寧”從“健力寶”集團中分割出來，“李寧”的總部也隨之從廣東遷到了北京，該品牌名字也變更為“李寧運動服裝公司”。

在李經緯的支持下，李寧真正擁有了“李寧”品牌的所有權。

一直以來，李經緯對李寧都不吝贊美之詞，“李寧在商業(yè)上的才華，就和他的體操一樣出色。”

事實看來，李經緯看人的眼光是很準的，而李寧當時也的確做了一個明智的決定。

在這之后，李寧也帶領品牌重新走向新一輪輝煌。

2004年6月28日，已是中國最知名體育用品公司的“李寧”在香港交易上市，開盤當日的開盤價上漲了8%，李寧的身家也就此一躍高達十多億元。

李寧和妻子陳永妍的愛情故事

除了在商業(yè)上取得了巨大的成功之外，李寧的婚姻感情也十分美滿。

都說每一個成功的男人背后，都有一個默默無聞的女人，而李寧背后的女人便是陳永妍。

李寧和陳永妍兩個人自小就認識了，他們的感情也算是“青梅竹馬”。

陳永妍是廣西梧州人，出生于1962年10月，她和李寧是一前一后入的國家隊，年紀比李寧大了一歲，最開始的時候，李寧還喊她為“師姐”。

因為有著許多共同愛好，兩人很快就談起了戀愛。

隨著陳永妍退役之后，李寧也正式對外公布了兩人的愛情。

在經歷十多年的愛情長跑過后，直到1993年，兩人才正式登記結婚。

李寧曾不止一次地在公開場合說過，“在我生命中，我最感謝的人，就是我的妻子陳永妍，如果沒有她，就沒有今天的李寧。”

從李寧運動員時期，再到后來下海經商，陳永妍一直無條件地站在李寧身后，支持自己愛人做的任何決定。

在李寧退役決定辦服裝廠的時候，因為建廠的錢不夠，陳永妍還將自己積攢的幾萬塊錢全部都交給了李寧。

在李經緯的指點下，李寧砸鍋賣鐵，出外拉投資，終于湊夠了二十萬。

那段時間，陳永妍一有空，就陪著李寧做市場調查。

她發(fā)現(xiàn)當時市面上的服裝品牌除了質量參差不齊之外，價格的差距也非常明顯，于是便建議李寧，“我們的品牌定位，可以先從平價服裝開始做起，先打開市場。”

后來李寧穿著自己的服裝為自己打廣告，因為這種“明星效應”，再加上“李寧”品牌在質量和價格方面都把控得很好，所以“李寧”面世沒多久，就在市面上取得了不錯的反響。

在旁人眼里，“李寧”的成功似乎來得輕而易舉。

但其實很少有人知道，初入商海的李寧，因為缺少經驗，采用貼牌方式生產的“處女鞋”，第一批全部都做砸了。

當時李寧的手頭上有五十萬的資金，其中二十萬都用來做這一批“001”系列的鞋子了，但最終卻得到了“鞋全部不合格”的消息。

李寧在生產控制上打的第一仗便以失敗告終，心中的沉痛可想而知。

那個時候，陳永妍一直冷靜地陪在李寧身邊，為他分析原因，出謀劃策，并從周圍好友的口中打聽有沒有適合公司發(fā)展的專業(yè)人才。

為李寧公司發(fā)展起到關鍵作用的第二任總經理陳義宏，就是李寧和陳永妍一起在當時有名的“十佳”公司挖過來的。

李寧的事業(yè)一直都做得紅紅火火，許多人都感嘆他的運氣不錯。

但一直以來，李寧心里頭也有一塊心病，那就是和妻子陳永妍結婚六年以來，兩人膝下都還沒有個一兒半女。

那時候李寧已經三十多歲的年紀了，心里頭也是急得不行，于是便拉著陳永妍一起去醫(yī)院做檢查。

檢查結果出來之后，醫(yī)生告訴他，“你們夫妻倆的身體都非常健康，沒有任何毛病，會不會是你本人有什么問題？”

聽到這里，李寧也急了，到底是自己身上哪里出了毛病？

醫(yī)生結合兩人的現(xiàn)實情況，給他分析道，“李寧這幾年來的工作太忙了，每天的身體和精神都處于緊張的狀況，再加上退役之后，近幾年來，你的身體機能各方面也有不同程度的衰退，這些方方面面的因素都影響了你們懷孕的幾率。”

好在幾年之后，陳永妍終于順利懷孕，彼時的她已經37歲的年紀，算得上是一位高齡產婦了。

1999年，陳永妍為李寧生下了一個兒子，取名為“李小寧”。

2006年，李寧的小女兒也出生了，名字叫做“李小研”。

兄妹倆的名字都是從父母的名字當中各取了一個單字，這足以表明，李寧對陳永妍和一對兒女的愛有多么深沉。

為了給孩子更好的教育，李寧帶著妻兒移居海外，將家也安到了一家名校的附近，一家人的生活都很低調。

2018年7月22日，在山西省大同市舉辦的某活動閉幕儀式的紅毯上，李寧帶著兒子、女兒一起出席了活動，媒體也為一家三口拍了合照。

在照片中，不難發(fā)現(xiàn)，李小寧和李小研兄妹倆的五官長相與李寧長得十分相似，特別是眉眼處，和李寧幾乎就是同一個模子刻出來的。

李寧當天出席活動穿著一件藍色的西裝，雖然已經白發(fā)蒼蒼了，但精神十足，面對鏡頭時笑得十分開心，還摟住了身旁的女兒。

一直以來，李寧都很少攜帶自己的家人在鏡頭面前公開亮相，這也讓網友們不得不感嘆，原來李小寧和李小妍這兄妹倆都長這么大了。

特別是今年22歲的李小寧，當時站在李寧身邊已經比父親都高了半個頭了，目測大概是一米七左右的身高。

李小寧穿著一身西裝搭配皮鞋，這樣的著裝打扮看起來有些稍顯成熟了。

而妹妹李小妍則是一頭烏黑的長發(fā)披肩，長相十分美麗可愛，身上穿的是李寧國潮的短袖和衛(wèi)衣，搭配一條牛仔裙和白色運動鞋，顯得李小妍更加嬌俏。

雖然李寧夫婦都是體操運動員，但他們的一雙兒女卻并沒有繼承父母的事業(yè)。

兒子李小寧雖說熱愛體操和乒乓球，但最多也只能算處于玩一玩的球迷級別，目前正在海外留學階段，還尚未在公司里擔任任何職務。

李小妍也是在李寧的帶領下，經常參加馬拉松比賽。

“李寧”品牌經過不斷的發(fā)展壯大，伴隨著產品風格的轉變，經歷過中國民族企業(yè)的興旺時期，也在2012-2014年間有過一段虧損經營的慘淡歲月，但總體來說，“李寧”在市場上還是占優(yōu)勢的。

隨著2021年北京冬奧會完美落幕，“李寧”公司也借著這股勢頭，交出了一份幾乎完美的答卷。

作為國產品牌當中的“老大哥”，“李寧”品牌的一舉一動都時時刻刻引人關注，從行業(yè)的領跑者，再到陷入虧損經營的泥潭，十幾年的沉沉浮浮，李寧再次以實際行動向世人展示了作為一位運動員骨子里帶著的精神，“我想贏，但我也不怕輸。”

就如李寧先前曾說的那樣，“早在1988年的漢城奧運會上，我就已經輸過一次了。”

于李寧而言，這是他人生中重大的一次轉折點，如果沒有那次失敗和退役，或許也就沒有“李寧”品牌后來的輝煌。

而“李寧”公司此時亦和李寧當年經歷著同樣的歷程。

在總結失敗經驗過后，“李寧”品牌也終于挺過了這場風波，重新將經營狀況扭虧為盈。

隨著2021年平昌奧運會和紐約時裝周相繼開展，世界的目光也再次關注到了這個中國品牌——李寧。

在登上國際舞臺之前，“李寧”一直以各種規(guī)規(guī)矩矩的品牌形象出現(xiàn)在大眾面前，但近幾年來，人們能明顯地感覺到，“李寧”正在努力地轉變風格。

隨著運動品牌席卷時尚圈之后，“李寧”品牌也邁出了極具野心的一步，那便是將中國傳統(tǒng)文化和時尚潮流相結合，而后逐漸成為中國本土“國潮”的品牌代表。

2021年，“李寧”在河南鄭州戲劇幻城舉辦了一場秋冬潮流發(fā)布會活動。

在抓住“國風潮流”的元素之后，“李寧”品牌一改先前運動品牌呆板、保守的傳統(tǒng)形象，瞬間俘獲了大批粉絲的心，讓不少品牌支持者驚呼，“原來運動裝也可以這么潮！”

在秀場上，各種色彩的光影映襯，虛實交融，科技感的燈光視覺將這個原本普通的場地變幻成了一個虛擬的棋盤格，品牌的走秀活動與表演、潮流派對融為一體，現(xiàn)場氣氛十分熱鬧。

從“李寧”公司2022年上半年的中期業(yè)績來看，營業(yè)收入高達124.09億元，相比去年同期增長了21.7%左右。

到目前為止，“李寧”公司旗下的品類一共分為與體育相關的鞋類、服裝、器材及配件方面，其中鞋類經營則是該品牌業(yè)績收入的主力。

在目前市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)的情況下，許多品牌包括零售和批發(fā)在內的線下渠道流水線數(shù)據(jù)均有所下降，但“李寧”品牌一直堅持聚焦于高效大店，仍舊延續(xù)過去幾年以來的門店經營策略；對此，“李寧”公司的首席財務官趙東升表示：

“店鋪總銷售面積相比去年增長了20%，大店意味著我們的裝修成本和租金等各方面的投入都會增加，這樣一方面是為了體現(xiàn)出李寧品牌和其他品牌之間的差距，從而形成一定的競爭優(yōu)勢，另一方面也是為了保障消費者有足夠的體驗空間。”

在關于鞋服這一行業(yè)，就目前的市場環(huán)境而言，這種單純的買賣關系對于業(yè)績的增長其實并沒有多大實質性的幫助，但大店的經營，有利于門店增加一些創(chuàng)新性的事物，讓品牌與消費者保持一種良性的互動。

除了線下的消費布局之外，“李寧”公司在2022年初還在上海申請注冊了一家“寧咖啡”商標，而后不久，廈門也隨之開設了總面積超過兩千平方米的旗艦店，店內的布局正是“李寧”公司旗下的“寧咖啡”。

“李寧”公司的某位負責人表示，“在我們看來，線下的門店不單單只是和消費者交易的場所，還是我們品牌和消費者之間相互交流、互動的地方。倘若我們想要不斷地實現(xiàn)成長，那么在我們滿足原有的目標之后，也要學會如何賦予企業(yè)新的文化內涵。”

在近幾年新冠肺炎的影響下，目前很多品牌的經營業(yè)務都不大如意，從而這也讓這些品牌都采取了更靈活的促銷策略以提升經營業(yè)績。

“李寧”品牌的發(fā)展關鍵，在于如何長久地抓住這波“國潮紅利”。

在線上競爭愈發(fā)激烈的情況下，“李寧”公司在2021年就提出了“大電商”的商業(yè)模式，在電子商務渠道一直積極發(fā)展主播版塊的相關業(yè)務，相關收入也實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。

但就當下的市場情況而言，不少品牌也通通開展了線上銷售，因此大家都在比拼價格優(yōu)勢。

雖然降低了利潤，但從另一個角度來講，降低利潤的同時，品牌也同步獲得了更大的市場占有率。