騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《重度樂迷：數(shù)字音樂的逃荒與拓荒者》報告中，運用多種分析方法，多角度深入了解了“重度樂迷”群體。
總體概括“重度樂迷”的媒介觸點，即：以促進數(shù)字音樂消費多元化的方式，向音樂市場提供更多高品質(zhì)音樂。
說人話就是：音樂愛好者們通過成為某抑云會員、音樂節(jié)重度患者等方式，讓音樂市場注意到高質(zhì)量的好歌，使得優(yōu)質(zhì)音樂人們有了更多的發(fā)展空間。
01.數(shù)字音樂的逃荒與拓荒者
文中，是用“逃荒者”與“拓荒者”來界定“重度樂迷”的。
逃荒，是指舊時遇到荒年，無法生活，逃到異鄉(xiāng)去求食。
拓荒，指開荒，喻指從事新領(lǐng)域的探索、研究。
社會進入新時代，人們的文化需求成倍增長，對音樂的探索越發(fā)深入，數(shù)字音樂自誕生以來，市場不斷發(fā)展壯大，一批又一批樂迷誕生，那什么是“重度樂迷”？
其判定標準有：聽歌時長、高品質(zhì)音樂占比（音樂品質(zhì)的評價，又參考了格萊美獎、金曲獎、騰訊音樂浪潮榜）。
“重度樂迷”不追逐熱門歌曲，并對自己的品味有很深層次的了解，很難被個人化推薦滿足。
圖片來源：騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院
他們時常處于一種歌荒的狀態(tài)，熱愛品質(zhì)音樂，并且致力于對數(shù)字音樂的“拓荒”工作。
當前音樂行業(yè)已經(jīng)進入深度數(shù)字化和內(nèi)容工業(yè)化時代，流行內(nèi)容的制造正在變得越發(fā)成熟。
熱歌出現(xiàn)和消亡的速度都極速增長，它們的形成往往離不開媒體的導向和人們的關(guān)注。
近幾年短視頻興起，同時帶起了一批短視頻歌曲的熱度，比如阿肆的《熱愛105℃的你》。
這首歌最初作為一款蒸餾水廣告的主題曲，可以說知道的人寥寥無幾，而后卻突然走紅，幾乎誰都能唱上兩句。
但是，從大火到現(xiàn)在不到半年的時間，熱門短視頻里就不再出現(xiàn)它的身影，它并沒有成為當然也不可能成為真正的經(jīng)典作品。
據(jù)統(tǒng)計，2020年共有74.8萬華語新歌誕生，是2019年的3倍 。但令人痛惜的是，巨量神曲占領(lǐng)了行業(yè)高地，而小眾、優(yōu)質(zhì)的音樂卻在角落蜷縮，默默等待消費者的發(fā)現(xiàn)。
探索它們的主力軍就是“重度樂迷”，他們代表了中腰部好歌宣發(fā)的痛點，亦是答案。
在整體的音樂市場中，他們的觀點往往是重要的內(nèi)容風向。
02.多元與分眾
多元時代，重要的不是去“爭論高下”，而是去理解“差異性”。
多元內(nèi)容和用戶間的連接者，不止要提供差異化內(nèi)容，還要滿足用戶的需求，尤其是那些未得到足夠關(guān)注的聲音。
圖片來源：騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院
“重度樂迷”是介于專業(yè)人士和大眾之間的“品質(zhì)音樂”愛好者，痛恨口水歌和抄襲，對頭部熱歌往往無甚興趣。
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無論從聽歌時長、付費行為，還是對樂壇的關(guān)心程度來看，他們都是音樂消費的中堅力量。
他們往往十分注重版權(quán)意識，對付費作品接受度高，不會因為流行而盲目消費，對自己想要的音樂有明確的目標。
圖片來源：騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院
“重度樂迷”介于專業(yè)人士和大眾之間，代表了較高的音樂審美。
這個群體的力量小則能促進品質(zhì)音樂的消費和自運轉(zhuǎn)，大則能輻射向外，影響大眾審美。
長遠地看，推動音樂的“品質(zhì)”和“回報”更加合一，對行業(yè)良性發(fā)展更有切實意義。
音樂市場，多元與分眾是必然的。
03.“重度樂迷”與品質(zhì)音樂
音樂是有組織地表達思想感情、反映人類現(xiàn)實生活的藝術(shù)。
高品質(zhì)音樂應(yīng)當經(jīng)過精心打磨的編曲和作詞，是有深刻思想內(nèi)涵又讓人感同身受的。
“重度樂迷”具有高頻且穩(wěn)定的聽歌習慣。
圖片來源：騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院
他們身邊總有著或大或小的音樂傳播人際網(wǎng)絡(luò)，可以更靈活地獲取和分享音樂相關(guān)的內(nèi)容。
這些圈子或自由生長，或與某些社群團體耦合，尤其對于中腰部優(yōu)質(zhì)音樂具有很強的傳播潛力。
圖片來源：騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院
他們被稱為“音樂深度消費者”、“品質(zhì)音樂的私域流通節(jié)點”、“大眾審美進步的種子力量”。
“重度樂迷”與品質(zhì)音樂是分不開的。
他們在無盡的拓荒中不斷地尋求著高品質(zhì)的音樂，并不斷推動著高品質(zhì)音樂的出現(xiàn)。
同樣，優(yōu)秀音樂人也在不斷地創(chuàng)造出高品質(zhì)的音樂，被“重度樂迷”發(fā)現(xiàn)探索，促進著大眾審美水平的提升。
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編輯：Riki
文稿：軟桃
