作者 | 朋朋 編輯 | 范志輝
青年，不僅是一個(gè)人生階段，更是時(shí)代之間的文化共識(shí)。
在00后二胡傳承人陳依妙眼中，青年是對(duì)傳統(tǒng)音樂的時(shí)代擔(dān)當(dāng)；在90后舞蹈家孟慶旸眼中，青年是從舞臺(tái)開始的自我實(shí)現(xiàn)；在80后鉛球奧運(yùn)冠軍鞏立姣眼中，青年是體育精神的奮斗拼搏；在30后“兩彈一星”老兵孫振江眼中，青年是開創(chuàng)時(shí)代的強(qiáng)大力量。
時(shí)代各有不同，青春一脈相承。青年人始終是社會(huì)中最有生氣、最有闖勁、最少保守思想的群體，在他們的身上蘊(yùn)藏了無限的變革力量。在五四百年之際，社會(huì)各界均關(guān)注到青年人群體的發(fā)展。
騰訊音樂也不例外。從音樂著手，通過一封“明日來信”喚起一代又一代青年人的情緒共振，讓大眾在一首歌、一句歌詞中聽到建團(tuán)百年間自己的青年故事，更助力青年音樂人用音樂發(fā)出獨(dú)屬于這一代人的聲音與力量。
屬于青年人的聲音與力量
青年的命運(yùn)，從來都同時(shí)代緊密相連。音樂作為青年的發(fā)聲媒介，更是天然有連接的。
早在4月8日，在共青團(tuán)中央宣傳部指導(dǎo)下，騰訊音樂娛樂集團(tuán)與中國青少年新媒體協(xié)會(huì)共同發(fā)起了《青年音樂文化發(fā)展計(jì)劃》，并開啟首期「明日來信」·五四青春歌曲征集活動(dòng)。
在五四百年的歷史節(jié)點(diǎn)，這應(yīng)該是目前最大規(guī)模的一次以音樂為媒、連接各方社會(huì)資源共同關(guān)注青年音樂的活動(dòng)。立足于青年音樂人的視角，此次活動(dòng)邀請(qǐng)各方資源參與助力青年音樂人的發(fā)展，讓時(shí)代聽見青年人的音樂、看見青年人的故事。
征集活動(dòng)不到一個(gè)月，就收到5000余首投稿歌曲，其中9首來自青年音樂人的原創(chuàng)作品脫穎而出，與活動(dòng)主題曲《明日來信》、先導(dǎo)曲《向陽》一并收錄進(jìn)同名合輯《明日來信》，于5月4日在騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷狗音樂多平臺(tái)如約上線。
其中，在活動(dòng)主題曲《明日來信》上線后，騰訊音樂聯(lián)合《人物》邀請(qǐng)到陳依妙、孟慶旸、鞏立姣、孫振江擔(dān)任時(shí)代樂評(píng)人，為歌曲寫下了第一封“樂評(píng)”。歌詞與人物故事相映成趣，旋律中的情感涌動(dòng)與不同代際間的青年熱血相輔相成，使得歌曲的內(nèi)涵愈加趨于完整。歌曲一經(jīng)上線，也在五四當(dāng)天登上了微博熱搜。
同時(shí)，在《明日來信》合輯中也不乏青年音樂人的優(yōu)秀作品。歌曲《玻璃窗的雨點(diǎn)》由Z世代騰訊音樂人The Popest（鄧一洲）創(chuàng)作并演唱，近似眾人一同鼓掌打節(jié)奏的鼓點(diǎn)，輕快的旋律佐以“玻璃窗的雨點(diǎn)”的意象，無需贅言，聽眾就能將歌曲投射到自身上，回想到那些與音樂人共情的時(shí)刻。
騰訊音樂人鄧一洲 The Popest
成功入選專輯的騰訊音樂人“清華創(chuàng)作雙人組”祁一凡、胡皓聞帶來了歌曲《奔跑向明天》，歌曲中的青春感讓人夢(mèng)回由清華校友領(lǐng)銜的“白衣飄飄的年代”，青春、少年、風(fēng)華正茂，無論何時(shí)拿來譜曲，都帶著溫暖而深情的觸感。
盡管許多青年音樂人的作品還稍顯稚嫩，但是他們無不帶著一種獨(dú)屬于青年人的勇氣和魄力，大膽地表達(dá)自己對(duì)這個(gè)時(shí)代的所思所想，講述自己的音樂故事。
每個(gè)時(shí)代都有自己的困惑與使命，這些多樣化的青春，終將迸發(fā)振聾發(fā)聵的聲音。
青年音樂人，在等待更廣闊的舞臺(tái)
據(jù)2021年騰訊音樂人年度報(bào)告顯示，95后及00后音樂人群體占全平臺(tái)音樂人超過一半。其中，新增00后音樂人同比增長55%，新增校園音樂人同比增長239%。
這些數(shù)據(jù)表明，青年音樂人不僅穩(wěn)居頭部，不久的未來將集聚更大的能量，成為國內(nèi)原創(chuàng)音樂的中流砥柱。這并非騰訊音樂人平臺(tái)的“一家之言”，放眼全球，態(tài)度鮮明、風(fēng)格多元的青年音樂人正在成為行業(yè)的中堅(jiān)力量。
隨著音樂產(chǎn)業(yè)的中心從唱片公司轉(zhuǎn)向流媒體，互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)如今已然成為青年音樂人的主要陣地。而在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的變革之下，如何助力音樂人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)職業(yè)生涯的可持續(xù)發(fā)展，兼顧青年音樂人自我表達(dá)的需求，也成為深耕內(nèi)容市場的重中之重。
在傳統(tǒng)唱片時(shí)代，音樂人常常處于被動(dòng)地位，在創(chuàng)作之外，所發(fā)揮的作用實(shí)則非常有限，只能將命運(yùn)交由唱片公司。出道機(jī)會(huì)少、出道路徑長等成為音樂人的重要困局。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，唱片工業(yè)力的下放，使得有才華的創(chuàng)作者獲得了自我表達(dá)的賦權(quán)，用優(yōu)質(zhì)的作品講述屬于這個(gè)時(shí)代的青年故事。
以億元激勵(lì)計(jì)劃4.0、音樂人廣告計(jì)劃、同頻計(jì)劃等扶持計(jì)劃為著力點(diǎn)，騰訊音樂為音樂人打造了包括創(chuàng)作指導(dǎo)、藝人孵化、作品打造、宣傳推廣、版權(quán)保護(hù)、商業(yè)變現(xiàn)等在內(nèi)的一站式立體服務(wù)體系，且不斷升級(jí)迭代，持續(xù)加碼。截至2021年第四季度末，騰訊音樂人平臺(tái)入駐的獨(dú)立音樂人數(shù)量達(dá)到30萬，同比增長51%。
而針對(duì)青年音樂人宣傳渠道有限和表演經(jīng)驗(yàn)不足的問題，騰訊音樂人先后推出了面向在校音樂人的“你好，大學(xué)聲”廠牌、針對(duì)新生音樂人線下表演的城市原創(chuàng)舞臺(tái)計(jì)劃“萬物可歌季”等策劃。
騰訊音樂人柳爽
青年音樂人風(fēng)格多樣、話語個(gè)性，騰訊音樂人還聯(lián)動(dòng)游戲、體育等熱門領(lǐng)域的騰訊系產(chǎn)品推出了多樣的征集企劃等，不僅保證青年音樂人的話語表達(dá)，還基于深刻的市場洞察助推其職業(yè)發(fā)展。
在建團(tuán)百年之際，TME則在音樂領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以「明日來信」·五四青春歌曲征集活動(dòng)導(dǎo)引年輕人走向更加主流的舞臺(tái)。在支持青年音樂人表達(dá)自我的同時(shí)，鼓勵(lì)他們與時(shí)代互動(dòng)，用音樂唱出這個(gè)時(shí)代的青春風(fēng)貌。
歌曲《明日來信》觸動(dòng)了橫跨70年四個(gè)不同世代的“樂評(píng)人”，正說明音樂始終是青年傳達(dá)自我、連接不同世代的重要媒介。青年的命運(yùn)，從來都同時(shí)代緊密相連，而每一代青年人都有屬于自己和時(shí)代的“青春之歌”。
《明日來信》MV中，邀請(qǐng)到了從20歲到85歲的6位時(shí)代見證人，其中問到讓他們一首歌來形容自己的青年時(shí)代。85歲的前鋼鐵工人選擇了《咱們工人有力量》，65歲的退休教師選擇了《花兒為什么這樣紅》，還有47歲的企業(yè)家與《海闊天空》、32歲的互聯(lián)網(wǎng)工程師與《追夢(mèng)赤子心》。不同的歌曲，其實(shí)也呼應(yīng)了不同的時(shí)代議題。
但是兩位Z世代的年輕人并未給出明確的歌曲，一位選擇下一首，一位決定選擇自己的原創(chuàng)。事實(shí)上，這兩位青年人的想法無疑與騰訊音樂的初衷相符，他們不為青年下定義，而是給予足夠的自由度讓青年音樂人來締造自己的“青春之歌”。
通過音樂人，聽懂青年人
談罷青年音樂人的表達(dá)，我們不妨來看看青年人欣賞的聲音。
五四青年節(jié)前夕，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合多家平臺(tái)發(fā)布了《2022年輕人心靈世界與精神消費(fèi)白皮書》顯示，Z世代更偏好依據(jù)“喜歡的歌手”、個(gè)性化的“推薦歌單”來決定聽什么。
音樂是“通往每個(gè)靈魂圣所的鑰匙”，而Z世代喜歡從有態(tài)度的青年音樂人作品中，找尋共鳴并完成自我表達(dá)，滿足并表征其個(gè)性化的審美需要。
而面對(duì)快餐化、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人嘴上說著躺平，其實(shí)背后默默與世界建立積極的連接，并從中汲取能量更好地形塑自己。青年音樂人的崛起不僅為行業(yè)帶了新生力量，還為青年人的自我表達(dá)和時(shí)代發(fā)聲提供了出口。
今日最新發(fā)布的《2021華語數(shù)字音樂白皮書》顯示，在「百萬+」公共議題類歌曲中，由90后和00后音樂人演唱的比例高達(dá)76%，足以說明，青春音樂人成了聽眾和公共議題的溝通橋梁。同時(shí)，2021年約有50首公益文化新歌的年度播放量突破百萬，其中約10首進(jìn)入「千萬+」頭部歌曲，其中建黨百年獻(xiàn)禮作品《萬疆》播放量更是成功過億。
換言之，借由青年音樂人的多元化表達(dá)，哪怕是偏主旋律的主題，同樣能擊中人心，引發(fā)更多共鳴空間，也更有力量。
不論是與世界自然基金會(huì)、聯(lián)合國兒童基金會(huì)等第三方公益機(jī)構(gòu)發(fā)起的主題公益企劃，還是與故宮、三星堆等知名文博機(jī)構(gòu)推出的一系列融合文化符號(hào)的國風(fēng)音樂合輯，騰訊音樂始終以音樂為媒介，履行著大平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任，以優(yōu)質(zhì)作品擴(kuò)大正向的社會(huì)影響力。
與此同時(shí)，騰訊音樂也積極以技術(shù)創(chuàng)新拓展著內(nèi)容體驗(yàn)的邊界，更貼近Z時(shí)代的表達(dá)。5月4日，央視節(jié)目《奮斗的青春——2022年五四青年節(jié)特別節(jié)目》播出的同時(shí)，央視攜手騰訊音樂虛擬社交平臺(tái)TMELAND共同打造了首個(gè)數(shù)實(shí)融合虛擬音樂世界節(jié)目體驗(yàn)，年輕歌手們?cè)诂F(xiàn)實(shí)舞臺(tái)跟虛擬會(huì)場的百萬“數(shù)字觀眾”們同唱共舞，打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限。
由此可見，騰訊音樂在關(guān)注青年音樂人的發(fā)展的同時(shí)，也為平臺(tái)帶來了更多符合青年用戶群體審美志趣的內(nèi)容產(chǎn)品，賽博朋克、電子音樂、方言文化、古風(fēng)民樂、有聲讀物、個(gè)人播客等多元化的音娛內(nèi)容，持續(xù)滿足這一代青年人的音樂消費(fèi)偏好。
踩準(zhǔn)這個(gè)時(shí)代年輕人的審美偏好，讓更多的創(chuàng)作者和聽眾高效連接，無疑能帶動(dòng)平臺(tái)音樂生態(tài)和國內(nèi)原創(chuàng)音樂更好的發(fā)展。而借助這些真摯的音樂創(chuàng)作，當(dāng)下青年人的精神面貌也得以被感知、被聽見，唱出了當(dāng)代中國青年發(fā)自內(nèi)心的最強(qiáng)音。
