“下雨了，下雨了，萬物復(fù)蘇，陽光下的我們快樂地成長(zhǎng)……”四川涼山彝族妞妞合唱團(tuán)的55名孩子正在齊聲合唱，屏幕上，女歌手歐陽娜娜撩撥著吉他應(yīng)和著。隨后，這首名為《下雨了》的原創(chuàng)兒歌將被推送到線上音樂會(huì)上播放。
歐陽娜娜和大涼山妞妞合唱團(tuán)合作演唱
這是六一兒童節(jié)期間，騰訊公益在線上舉行的“小紅花公益音樂會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)。在此之前，周杰倫、王菲、陳奕迅、崔健等明星已紛紛加盟“云演唱”，僅周杰倫的兩場(chǎng)線上演唱會(huì)就累計(jì)獲得了近億次點(diǎn)擊量，不但為網(wǎng)友們?cè)谔厥鈺r(shí)期留下深刻記憶，也將正蓬勃發(fā)展的線上演唱會(huì)推向黃金時(shí)代。
當(dāng)經(jīng)典的旋律響起，歌迷面對(duì)屏幕跟唱，直播截圖在社交媒體刷屏，線上音樂會(huì)已成為演出行業(yè)獨(dú)特的傳播現(xiàn)象。這和傳統(tǒng)的線下音樂會(huì)有何不同？大多數(shù)線上音樂會(huì)都允許觀眾免費(fèi)看，其目的是什么？6月2日，有線上演唱會(huì)參演者在接受記者采訪時(shí)表示，線上演出帶來了一種前所未有的體驗(yàn)，更有意義，但也更需要技巧。還有業(yè)內(nèi)人士透露，無論公益音樂會(huì)還是巨星演唱會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)讓線上音樂會(huì)有了沉浸式享受，基于社群的低門檻分享也給觀眾帶來了更好的音樂體驗(yàn)。
線上音樂會(huì)頻頻破圈
但在“云端”唱好歌并不容易
張國(guó)榮的重映，周杰倫的刷屏，崔健的搖滾，在云端被點(diǎn)燃的音樂熱情正旺。無論是錄像重映，還是現(xiàn)場(chǎng)直播，在云端演出的音樂會(huì)，讓身在天南海北不同地方的歌手能在同一個(gè)時(shí)空合唱。
不過，在線下唱歌和線上演出則有很大不同。尤其是當(dāng)歌手間只能通過屏幕在云上配合演出，就要克服因看不見對(duì)方產(chǎn)生的緊張情緒。
“我們和歌手歐陽娜娜合作了兩首歌曲，不同的是，要和歐陽娜娜通過屏幕在云端合唱。”妞妞合唱團(tuán)的指導(dǎo)老師吉布小龍告訴記者，合唱團(tuán)過去都是在線下演出，從沒有參加線上音樂會(huì)的經(jīng)歷。“第一次接觸這種形式，我很擔(dān)心孩子們發(fā)揮得不好；不過，能有這樣的合作機(jī)會(huì)，我們也感到非常滿足和幸福”
“小紅花公益音樂會(huì)”上，歐陽娜娜用吉他伴奏，協(xié)助妞妞合唱團(tuán)演唱了兒歌《下雨了》；隨后，她又和妞妞合唱團(tuán)共同演唱了歌曲《樹洞》。據(jù)介紹，整個(gè)線上演唱會(huì)均是以“云合作+現(xiàn)場(chǎng)合作”的形式完成。
和線下演出不同，通過云端合作演出需要歌手作出更加周密的準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)延遲給視聽效果帶來的影響。吉布小龍透露，在演出前，合唱團(tuán)就提前召集參演者學(xué)習(xí)歌曲，調(diào)試耳機(jī)，配合前期拍攝，保證音樂會(huì)時(shí)能發(fā)揮出最佳效果。
達(dá)達(dá)樂隊(duì)吉他手吳濤也告訴記者，關(guān)鍵是保持絕對(duì)的同步。“現(xiàn)有的解決方式是，預(yù)先錄好一部分合唱團(tuán)演唱的內(nèi)容，然后投到現(xiàn)場(chǎng)電視上，我們現(xiàn)場(chǎng)彈奏的音樂也要跟視頻中保持節(jié)奏和演唱同步的狀態(tài)。”
達(dá)達(dá)樂隊(duì)在演出前彩排
免費(fèi)音樂會(huì)也有收獲
以用戶感知度體現(xiàn)背后的價(jià)值
因都以愛為底色，讓公益和音樂被人們視作的天作之合，但在1985年向全球播放的LiveAid《“拯救生命”演唱會(huì)》上，并沒有直接向每一名觀眾募款；即便到了移動(dòng)支付已經(jīng)極大方便的今天，通過云端舉辦的音樂會(huì)同樣如此。更進(jìn)一步而言，周杰倫、五月天這些巨星近幾次的線上演唱會(huì)都選擇了免費(fèi)放送；反之，如果他們要在舉辦線下演唱會(huì)，則勢(shì)必一票難求。
對(duì)普通觀眾來說，一場(chǎng)演出只分為“免費(fèi)”或“收費(fèi)”，但對(duì)從業(yè)者來說，線上演出背后要有足夠的商業(yè)邏輯支持。
“一般而言，需要根據(jù)觀眾群體、參與形式和公眾興趣及接納度，考慮對(duì)一場(chǎng)音樂會(huì)收費(fèi)還是免費(fèi)。”騰訊公益高級(jí)傳播官陳峰表示，音樂會(huì)放到線上則能突破人數(shù)的限制，其低門檻和多用戶的特點(diǎn)，能輻射更大的規(guī)模和影響力，還能在用戶層面實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的私域流量推廣。
有業(yè)內(nèi)人士也分析稱，線上演出免費(fèi)并非就一定意味著沒有收入，這要看舉辦這場(chǎng)演出最根本的目的是什么。記者注意到，不久前舉行的周杰線上演唱會(huì)上，就在直播頁(yè)面同步上線了周邊產(chǎn)品的銷售鏈接。這些商品從平價(jià)的抱枕到高端的限量手辦一應(yīng)俱全，引發(fā)了不少“杰迷”的購(gòu)買，頁(yè)面上時(shí)不時(shí)彈出“XXX正在購(gòu)買”的彈幕。
對(duì)于公益性質(zhì)的線上音樂會(huì)而言，主要是通過向公益機(jī)構(gòu)、捐助人、受助人等方面的精準(zhǔn)傳播體現(xiàn)其公益價(jià)值。在陳峰看來，其中一個(gè)重要指標(biāo)是用戶感知度，即可以通過社交生態(tài)撬動(dòng)多少用戶觀看。即便沒有直接募捐，“以音樂會(huì)的形式，鼓勵(lì)用戶以評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，喝彩，甚至打賞的方式持續(xù)參與公益，也能夠彰顯演出背后的公益價(jià)值。”
