” 我累了 “。
美國女歌手 Halsey 在 TikTok 上傳了一條視頻，抱怨自己出道 8 年，賣出超過 1.65 億張唱片，但還是不能決定什么時(shí)候發(fā)行新歌。
因?yàn)樗诘某荆仍?TikTok 上制造出一輪 ” 病毒性傳播 “，才允許歌手正式發(fā)行新歌。
和抖音 ” 支配 ” 華語樂壇一樣，過去幾年，TikTok 成為歐美歌手分享和營銷音樂的重要方式。
與此同時(shí)，越來越多的歌手開始對 TikTok 感到不滿。他們認(rèn)為，TikTok 綁架了音樂行業(yè)—— ” 一切都是營銷 “。
TikTok” 支配 ” 歐美樂壇
截至目前，Halsey 吐槽 TikTok 的視頻，播放量已經(jīng)突破 920 萬次。
她不是唯一一個(gè)公開控訴 TikTok 的音樂人。
英國歌手 FKA twigs、Charli XCX 和搖滾樂隊(duì) Florence and the Machine 的主唱都發(fā)表過類似的吐槽，他們被唱片公司要求 ” 努力 ” 發(fā)布 TikTok 視頻，營銷自己。
諷刺的是，在 Halsey 吐槽 TikTok 的成為 ” 爆款 ” 后，她終于被允許在 6 月 9 日上線自己的新歌。
而在新歌面世后，Halsey 還被質(zhì)疑，這個(gè)吐槽視頻本身就是一場營銷事件。Halsey 否認(rèn)了這一說法。
成名音樂人疲于應(yīng)付唱片公司下達(dá)的 “TikTok KPI” 背后，TikTok 正在深度改變?nèi)蛞魳沸袠I(yè)。
在這個(gè)短視頻平臺上，誕生了許多 ” 一曲成名 ” 的故事。
2018 年，美國小伙兒 Lil Nas X 創(chuàng)作的歌曲《Old Town Road》憑借其非常洗腦的旋律，在 TikTok 上走紅。
隨后，該歌曲連續(xù) 19 周取得 Billboard HOT 100 冠軍。Lil Nas X 則被哥倫比亞唱片公司簽下，躋身歐美一線歌手之列。
“TikTok 改變了我的命運(yùn)。”Lil Nas X 說。
從 Glass Animals 的《Heat Waves》到 Encanto 的《We Don’t Talk About Bruno》，許多 ” 時(shí)下流行 ” 歌曲的成功，都離不開 TikTok 的 ” 病毒性傳播 “。
據(jù)《2021TikTok 年度音樂報(bào)告》，2021 年，大約有 430 首歌曲的 TikTok 視頻播放量超過 10 億，比 2020 年增長三倍。
有研究顯示，5% 的美國 TikTok 用戶表示他們用這個(gè) App 來發(fā)現(xiàn)新音樂，63% 的美國用戶表示他們在 TikTok 上第一次聽到從未聽到過的音樂。
環(huán)球音樂巴黎戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人 Jean Charles Mariani 也向媒體表示：”TikTok 已經(jīng)成為發(fā)現(xiàn)音樂的強(qiáng)大助力 …… 一些獨(dú)立藝術(shù)家很好地利用了它。”
在看到 TikTok 的能量后，全球三大唱片公司——索尼音樂、華納音樂、環(huán)球音樂，很快與 TikTok 達(dá)成版權(quán)合作。
TikTok 已經(jīng)成為音樂行業(yè)的重要參與者。
同時(shí)，TikTok 也在改變音樂本身。數(shù)據(jù)顯示，2013-2018 年，Billboard HOT 100 的金曲平均時(shí)長下降了 20 秒，TikTok 的出現(xiàn)大大加速了這一趨勢。
和國內(nèi)一樣，在算法推薦與 UGC 二創(chuàng)的驅(qū)動下，歐美樂壇涌現(xiàn)出許多迎合短視頻 15 秒規(guī)則的網(wǎng)紅音樂人，專做洗腦、融梗、縫合式歌曲。
TikTok 改變一切？
被 TikTok 影響的，不止音樂行業(yè)。
2017 年，張一鳴以 10 億美元價(jià)格從 Facebook、快手等一眾競爭者手中搶購下 Musical.ly；2018 年下半年，Musical.ly 正式并入 TikTok；2019 年開始，TikTok 掃蕩了全球各個(gè)地區(qū)的應(yīng)用排行榜首位，全年整體下載量排名第四。
2021 年 9 月 27 日，TikTok 宣布全球月活用戶超過 10 億。
6 月 17 日，Sensor Tower 公布了 2022 年 5 月全球熱門移動應(yīng)用下載 TOP10，TikTok & 抖音蟬聯(lián)冠軍，單月下載量超過 6400 萬。
TikTok 的 ” 增長神話 “，影響了包括 Facebook、Netflix、Twitter 在內(nèi)的許多海外科技巨頭。
據(jù)報(bào)道，日前，一份外泄的 Facebook 內(nèi)部備忘錄顯示，F(xiàn)acebook 正在調(diào)整推薦算法，在信息流中 ” 平衡有聯(lián)系的內(nèi)容和無聯(lián)系的內(nèi)容 “，以變得更像 TikTok。
馬斯克在本周四舉行的推特線上員工大會上大贊 TikTok：” 在確保你不會感到無聊這方面，他們做得非常棒。”
馬斯克還稱，TikTok” 對算法進(jìn)行了打磨，使其盡可能吸引人 “。他希望推特能像 TikTok 一樣吸引人，但要 ” 以一種不同的方式 “。
在音樂、科技領(lǐng)域以外，TikTok 也向歐美電影行業(yè)、職場文化發(fā)起 ” 挑戰(zhàn) “。
今年 3 月，TikTok 成為戛納電影節(jié)官方合作伙伴。戛納電影節(jié)組委會與 TikTok 達(dá)成合作，為 TikTok 用戶提供后臺、紅毯以及影人的獨(dú)家采訪內(nèi)容。
戛納期間，TikTok 還舉辦了 ” 首屆 TikTok 短片電影競賽 “，頒發(fā)了三個(gè)相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。
TikTok 在歐美也已成為電影宣傳的戰(zhàn)場。在為《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》營銷時(shí)，創(chuàng)意公司 Movers+Shakers 在 TikTok 上發(fā)起 #GodzillaVsKongRoar 挑戰(zhàn)。電影上映一個(gè)月內(nèi)，該話題標(biāo)簽創(chuàng)下了 70 億的總播放量。
而本月初，”TikTok 將 996 文化帶入英國引發(fā)離職潮 ” 的話題，在互聯(lián)網(wǎng)上引起熱議。
據(jù)媒體報(bào)道，TikTok 的中國管理團(tuán)隊(duì)與倫敦員工之間的文化沖突，在短期內(nèi)引發(fā)了離職潮。倫敦員工抱怨這家公司的企業(yè)文化與英國文化背道而馳。
報(bào)道稱，自從 TikTok Shop 英國站上線以來，倫敦電商團(tuán)隊(duì)至少走了 20 人，約占總?cè)藬?shù)的一半。剩下的一些人也表示準(zhǔn)備辭職了。
對此，TikTok 方面表示，一切制度都有遵循當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，針對部分員工和媒體反映的種種問題已展開自查。
作為字節(jié)跳動推進(jìn)國際化戰(zhàn)略的一把尖刀，在全球擁有 10 億月活用戶的 TikTok，正在改變與之有關(guān)的方方面面。
某種意義上，”Love it or hate it, TikTok is changing the world”。
作者｜李未泯 潘珍倩（實(shí)習(xí)）
編輯｜曾憲天
