迷笛、草莓都在賠本賺吆喝！年輕人救不了國(guó)內(nèi)的“野雞”音樂(lè)節(jié)？-中名女性網(wǎng)

奔波兩個(gè)小時(shí)下車(chē)，看到在一片望不到頭的“荒野”中，豎起了一個(gè)格格不入的舞臺(tái)，頂上寫(xiě)著五個(gè)字：青空音樂(lè)節(jié)。

1點(diǎn)，我?guī)е釆y打扮好的一身行當(dāng)開(kāi)始排隊(duì)；3點(diǎn)，太陽(yáng)火辣，音樂(lè)節(jié)開(kāi)始；5點(diǎn)，擠出人群排隊(duì)上廁所1小時(shí)，錯(cuò)過(guò)了最喜歡的樂(lè)隊(duì)；9點(diǎn)朋友蹦不動(dòng)了先回家休息；11點(diǎn)，拖著疲軟的身子搭上回程的車(chē)。

第二天我看著鏡子中憔悴的自己，被踩的泥濘不堪的鞋，以及蹭上不知名女生口紅的衣服，點(diǎn)開(kāi)手機(jī)中昨日份鹿先森春風(fēng)十里帶來(lái)的感動(dòng)，開(kāi)火車(chē)認(rèn)識(shí)的無(wú)數(shù)陌生人，苦笑了聲：真好。

“不蹦兩場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，難道等老了再蹦嗎？”年輕人們花著大價(jià)錢(qián)挑戰(zhàn)體力極限，卻又樂(lè)在其中，其實(shí)不去音樂(lè)節(jié)，你都不知道現(xiàn)在的年輕人有多能“吃苦”。

01.吃得苦中苦，方為人上人？

哪怕是再正常不過(guò)的普通人，到了音樂(lè)節(jié)這樣理性全被撕碎的live現(xiàn)場(chǎng)，再癲狂迷惑的行為都不再迷惑，反倒會(huì)掀起一陣歡呼。

2020年國(guó)慶節(jié)，無(wú)錫遇見(jiàn)美好生活音樂(lè)節(jié)如期舉辦，結(jié)果雨水紛至，現(xiàn)場(chǎng)草地被開(kāi)發(fā)成泥巴地，微微一動(dòng)，泥水飛濺，買(mǎi)了票的直呼超值：花了一倍的價(jià)錢(qián)，體驗(yàn)了音樂(lè)節(jié)+下地插秧的雙倍快樂(lè)。

早前的音樂(lè)節(jié)有個(gè)放冷焰開(kāi)火車(chē)的傳統(tǒng)，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己左邊的人突然開(kāi)始人流涌動(dòng)，你隨時(shí)會(huì)被卷入這個(gè)圈圈，并像被馴服般將雙手搭在前一節(jié)小火車(chē)的肩上。

每當(dāng)這個(gè)時(shí)候，第一次參與音樂(lè)節(jié)的人都會(huì)迷惑：“我是誰(shuí)，他們是誰(shuí)，為什么所有人都突然圍著我轉(zhuǎn)圈圈？”

通常音樂(lè)節(jié)的開(kāi)場(chǎng)在2點(diǎn)左右，結(jié)束在10點(diǎn)，若你想搶占前排你得從頭站到尾死守自己的0.2平米小天地，當(dāng)然不上廁所是對(duì)音樂(lè)節(jié)最基本的尊重，不僅要穿越波濤洶涌的人海，還要面對(duì)廁所門(mén)口將近100m的隊(duì)伍長(zhǎng)度。

有錢(qián)能不能使鬼推磨不知道，但100塊可以讓黃牛帶你突破種種屏障到達(dá)隊(duì)伍最前方。

每個(gè)音樂(lè)節(jié)規(guī)模及品牌的大小影響這音樂(lè)節(jié)的票價(jià)，若是幾百人的小場(chǎng)子只要200～300元左右；若是大型的音樂(lè)節(jié)在幾千左右。比如像10月2號(hào)3號(hào)武漢的VAC電音節(jié)就要1100元，如果是國(guó)外的著名DJ的電音節(jié)價(jià)格會(huì)更高。

搶不到票不代表不能進(jìn)場(chǎng)，在與黃牛周旋之下，竟能原價(jià)買(mǎi)到票。

根據(jù)草莓音樂(lè)節(jié)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其每屆音樂(lè)節(jié)的本地觀眾占比50-60%，外地觀眾占比40-50%，而每個(gè)觀眾在音樂(lè)節(jié)票價(jià)以外的支出在800元/3天左右，外地旅客在住宿、交通、餐飲、購(gòu)物等綜合消費(fèi)上，竟達(dá)到了2000元。

同時(shí)票價(jià)上漲是音樂(lè)節(jié)的共同趨勢(shì)，以往的音樂(lè)節(jié)單日票價(jià)在100-300元，如今一線城市舉辦的大牌音樂(lè)節(jié)，票價(jià)在300-700元，個(gè)別音樂(lè)節(jié)通票則已突破千元。

2009年創(chuàng)辦的草莓音樂(lè)節(jié)，最初票價(jià)為80元，到2021年五一在上海舉辦，票價(jià)已漲到預(yù)售單日票460元，全價(jià)單日票560元，上漲最高達(dá)7倍。

盡管看一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)需要付出N倍的體力財(cái)力，這屆年輕人卻仍然樂(lè)在其中，并衍生出了“音樂(lè)節(jié)后遺癥”的說(shuō)法，也就是狂歡過(guò)后，孤獨(dú)顯得更孤獨(dú)了。

不過(guò)這場(chǎng)超百萬(wàn)人的聽(tīng)視覺(jué)盛宴，并沒(méi)有成就主辦方。

02.“賠本賺吆喝”的主辦方

也許是得益于迷笛音樂(lè)節(jié)和摩登天空音樂(lè)節(jié)，近年來(lái)各大品牌的音樂(lè)節(jié)呈井噴式出現(xiàn)。

其中95后和00后人群成為了演出消費(fèi)主力軍，從2020年國(guó)慶假期的音樂(lè)節(jié)數(shù)據(jù)來(lái)看，00后占比達(dá)35%，高于90后、95前用戶的26%。

2021年的音樂(lè)節(jié)觀演人次較2019年上升了近173%，疫情之難，小型livehouse更易獲得審批，其觀演人次較2019年上升了326%。

你不知道的是，很多音樂(lè)節(jié)并非由演藝公司、企業(yè)舉辦，而是政府帶頭，負(fù)責(zé)掀起當(dāng)?shù)氐目耧L(fēng)熱浪，喚醒地區(qū)內(nèi)年輕人體內(nèi)的蹦跶潛質(zhì)。

譬如2020年9月的淄博麥田音樂(lè)節(jié)便由淄博市人民政府主辦，邀請(qǐng)了薛之謙、鄭鈞、二手玫瑰、痛仰、等多位明星加入，南京棲霞區(qū)政府也曾聯(lián)合仙林大學(xué)城管委會(huì)聯(lián)合主辦了仙林優(yōu)你音樂(lè)節(jié)，陣容同樣強(qiáng)大。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，政府舉辦的音樂(lè)節(jié)占據(jù)總音樂(lè)節(jié)總數(shù)的50%，真正實(shí)現(xiàn)盈利的音樂(lè)節(jié)僅占據(jù)20%。

造一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，少則花費(fèi)百萬(wàn)元，多則上千萬(wàn)，日漸攀升的藝人費(fèi)用更成為音樂(lè)節(jié)主辦方身上的重?fù)?dān)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)的鼻祖迷笛舉辦了整整7年才實(shí)現(xiàn)盈利，草莓音樂(lè)節(jié)一開(kāi)始也是虧損的，更何況現(xiàn)在的小場(chǎng)次。

“說(shuō)白了，多數(shù)都是在賠本賺吆喝。”從事音樂(lè)節(jié)策劃的許先生曾稱。

而能決定一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)質(zhì)量的，取決于藝人的名譽(yù)度，場(chǎng)地租金、舞臺(tái)聲光電、安保、人力費(fèi)用屬于可控、固定的范圍內(nèi)，但藝人的出場(chǎng)費(fèi)并非如此，一旦某個(gè)藝人突然名聲大噪，最倒霉的就是品牌主辦方。

譬如痛仰、五條人對(duì)外報(bào)價(jià)都在80W左右，報(bào)價(jià)與樂(lè)隊(duì)實(shí)力、名氣、音樂(lè)節(jié)規(guī)模規(guī)格有關(guān)系，當(dāng)然不乏有些樂(lè)隊(duì)為了收獲足夠多的名氣，自費(fèi)上場(chǎng)義演的也很多。

通俗點(diǎn)說(shuō)，最賺錢(qián)的不是主辦方，而是周邊的經(jīng)濟(jì)，按照外地來(lái)看音樂(lè)節(jié)10萬(wàn)的人數(shù)來(lái)看，住宿、交通、餐飲等等消費(fèi)加起來(lái)綜合2000元，10萬(wàn)人帶動(dòng)的周邊經(jīng)濟(jì)將達(dá)到2億元。

與此同時(shí)，國(guó)外的音樂(lè)節(jié)已經(jīng)賺得盆體滿缽，2013年世界頂級(jí)音樂(lè)品牌Summer Sonic授權(quán)的首屆亞洲巔峰音樂(lè)節(jié)Sonic Shanghai在上海舉行，但限于國(guó)內(nèi)審批方面的諸多限制，很多樂(lè)隊(duì)無(wú)法進(jìn)入中國(guó)。

該音樂(lè)節(jié)的項(xiàng)目總監(jiān)蔣寧湛稱：“他們請(qǐng)人的思路非常值得我們學(xué)習(xí)。要知道，Summer Sonic兩天的盈利，可以到幾個(gè)億人民幣！這是國(guó)內(nèi)任何一個(gè)音樂(lè)節(jié)品牌，目前所無(wú)法企及的。”

世界最頂級(jí)的音樂(lè)節(jié)當(dāng)屬Coachella (柯契拉)音樂(lè)節(jié)，每年4月，加州Indio的沙漠加上規(guī)模最大、綜合性最強(qiáng)，最豪華樂(lè)隊(duì)陣容的出場(chǎng)，連續(xù)多年被Billboard評(píng)為年度最頂級(jí)音樂(lè)節(jié)。

從2017的Lady Gaga壓軸出演，到2018年Beyoncé震撼全球，再到2019年的A妹，星光璀璨、巨星壓軸已成每年常規(guī)操作。