犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜方正 編輯｜樸芳
雪糕刺客還沒走，演出刺客已殺到。
溫州某音樂節(jié)全價(jià)票賣到988元、某內(nèi)娛小愛豆生日會門票定價(jià)498元…… 近日好幾個(gè)有些離譜的“天價(jià)演出”引發(fā)微博網(wǎng)友、樂迷群體大面積吐槽，共同把 #誰來管管演出刺客# 的話題刷上了熱搜。
無獨(dú)有偶，有網(wǎng)友查閱了近來大麥等平臺開售的多城市音樂節(jié)票價(jià)，500左右票價(jià)檔位（預(yù)售價(jià)580、588、788起）的比比皆是，多場演出VIP票價(jià)更是飆升到在千元附近徘徊。咱就是說，現(xiàn)在看場音樂節(jié)的票價(jià)快趕上周杰倫演唱會了？
要知道，前段時(shí)間國外演唱會剛剛因“白菜價(jià)”被熱議過，6月份韓國TOP級男女團(tuán)拼盤演出“夢想演唱會”門票折合人民幣才104元，SM當(dāng)家女團(tuán)吒（aespa）在美國洛杉磯的見面會只需80塊就能入場。與之相比，內(nèi)娛連個(gè)獨(dú)立音樂人拼盤音樂節(jié)都動輒五百上千，這真的合理嗎？
圍繞著“演出刺客”的話題，有些樂評人、行業(yè)人士卻提出了不同的看法，他們認(rèn)為受疫情影響演出方長期不開張、借復(fù)工時(shí)機(jī)提價(jià)回血也能理解。可能演出方們真的荒了太久，合理提價(jià)無可厚非，但濟(jì)南livehouse過量售票致使樂迷中暑的事件也提醒了市場，演出機(jī)構(gòu)復(fù)工也要警惕輕視服務(wù)的“報(bào)復(fù)性經(jīng)營”。
演出方漲價(jià)尋得生存，樂迷心疼荷包暫且觀望，看上去是個(gè)無對錯卻難和解的問題，“音樂節(jié)刺客”可謂刺痛了當(dāng)下演出市場最敏感的神經(jīng)。
你快要看不起音樂節(jié)了
這波漲價(jià)對學(xué)生黨很不友好。
內(nèi)娛音樂節(jié)辦到今天，誰都知道，它在各方體驗(yàn)上都要遜于明星演唱會。一來，陣容多由二線以下獨(dú)立音樂藝人、樂隊(duì)“拼成”，這兩年疫情更是阻滯了國外藝人來華。二來，室內(nèi)livehouse規(guī)模小、室外音樂節(jié)設(shè)備差，還不像明星演唱會那樣配備座位、能舒舒服服地坐著看演出。
沒有演唱會的舒適體驗(yàn)，卻賣著直逼演唱會的價(jià)格，這是這波漲價(jià)引發(fā)群潮的主因。尤其對經(jīng)濟(jì)來源不多的學(xué)生黨來說，只是看一場音樂節(jié)演出（加交通吃住）就幾乎掏空一個(gè)月的生活費(fèi)，這樣的“精神消費(fèi)”未免有些太過奢侈。
這波“音樂節(jié)刺客”里，有幾個(gè)音樂節(jié)是完全勸退學(xué)生黨的存在。先說最離譜的溫州楠溪江·星巢秘境音樂節(jié)，它的三檔票價(jià)分別是：預(yù)售788、全價(jià)988、VIP 1288，這個(gè)主辦方曉峰音樂公社去年辦過一個(gè)仙人掌音樂節(jié)，幾乎也是差不多的定價(jià)策略，咱就是說聽仙人掌這名字與“演出刺客”也太高度適配了。
后來者也不遑多讓，成都8月初元?dú)馍忠魳饭?jié)的定價(jià)為全價(jià)票588、VIP888，成都海潮宇宙音樂節(jié)賣出預(yù)售588、全價(jià)688、VIP788的分檔，全系票價(jià)也皆突破了500大關(guān)。若您是打算去兩天或者與伙伴同行去音樂節(jié)，星巢秘境的雙人預(yù)售票賣到了1500、雙日VIP票標(biāo)出2280高價(jià)，這個(gè)價(jià)格檔位都可以買張健身房年卡了。
有人說只要演出質(zhì)量高，花高價(jià)買體驗(yàn)無可厚非，但我們來看看這些音樂節(jié)請來的都是什么人。星巢秘境最大咖是《說唱新世代》走出的姜云升、混跡多檔綜藝的rapper劉聰，海潮宇宙則由《吐槽大會》捧出的彈殼、《中國新說唱》走出的王以太壓鎮(zhèn)，這些藝人近年靠著綜藝積累了些知名度，但本質(zhì)上都是剛摸進(jìn)主流音樂圈的“小明星”。
某不愿意透露姓名的微博網(wǎng)友就很感慨，想當(dāng)年在13年恒大星光音樂狂歡節(jié)，他只花了60塊買早鳥票，就在廣州見到了崔健、老狼、反光鏡樂隊(duì)等“華語樂壇搖滾老炮”，在其它城市站點(diǎn)還見到了樸樹、鄭鈞等明星，如今我們掏出五百、上千塊，居然卻只能去一個(gè)明星含量幾乎為0的音樂節(jié)。
疫情下提價(jià)是“周瑜打黃蓋”？
“音樂節(jié)刺客”是如何被制造的？
疫情當(dāng)然是首當(dāng)其沖的一個(gè)原因，今年在疫情常態(tài)化下各類音樂演出機(jī)構(gòu)一直處在不定期延辦、取消、停擺的狀態(tài)，從業(yè)者們飽一頓饑一頓，好不容易看到恢復(fù)營業(yè)的曙光，可不得趁此機(jī)會提提價(jià)、回回血、彌補(bǔ)虧空。
或者是與從業(yè)者共情了，有些專業(yè)人士就針對“演出刺客”給出了迥異于樂迷的視角。比如知名樂評人鄧柯就發(fā)博聲援，“這兩年演出行業(yè)比餐飲還慘，讓人家提價(jià)回回血吧（優(yōu)先滿足購買力強(qiáng)的人群）。實(shí)在看不起的樂迷先忍忍，音樂節(jié)出多了票價(jià)會回落的”。
這番言論引發(fā)了樂迷和頂漲派在評論區(qū)激烈對線。大部分樂迷認(rèn)為，國內(nèi)音樂節(jié)來的幾線明星大家心知肚明，要這么高價(jià)簡直是搶錢。頂漲派則反駁稱，“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，明碼標(biāo)價(jià)就不叫‘刺客’吧，大家覺得貴可以不看，也可以說嫌貴，但要允許生活不景氣的從業(yè)者用漲價(jià)回回血，別動不動就用‘反資本家’那一套。”
其實(shí)說白了，樂迷站在自身角度，音樂節(jié)只要漲價(jià)就心里不爽；演出經(jīng)營方為了生存，不惜花式調(diào)價(jià)企圖早日回血，這里面各方都沒有任何對錯。票價(jià)漲得飛起，從市場規(guī)律去看，還不是因?yàn)橐咔榇蟓h(huán)境下的行業(yè)太缺錢。
這里還有個(gè)現(xiàn)象頗值得關(guān)注，犀牛君發(fā)覺，能夠拉到金主冠名的音樂節(jié)票價(jià)制定上普遍更為良心。比如，貴陽雪花國際啤酒節(jié)預(yù)售228、全價(jià)268，銀川樂堡開噪音樂節(jié)預(yù)售280、全價(jià)350，這兩個(gè)皆由啤酒品牌冠名的音樂節(jié)都采用了低價(jià)策略。可能因?yàn)檫@些音樂節(jié)有金主撐腰，辦音樂節(jié)多為推廣品牌之需，票房壓力相對就沒那么高。
再者，音樂節(jié)漲價(jià)也不全然是疫情因素所致，疫情前“音樂節(jié)刺客”現(xiàn)象其實(shí)就已存在。一方面，特別像是草莓音樂節(jié)等已經(jīng)打出品牌聲量、受眾體量較大的音樂節(jié)，票價(jià)在疫情前就已飆升到了500+，大有與明星演唱會平起平坐之勢。
另一方面，近年大熱音綜的興起助推各路獨(dú)立音樂人“明星化”，音樂節(jié)演出的藝人出場費(fèi)逐年飆升。《樂隊(duì)的夏天》助推一大批地下樂隊(duì)“重見天日”，《中國有說唱》等說唱綜藝捧了海量rapper“躋身主流”，其中頭部藝人演出費(fèi)普遍已到達(dá)80萬以上，流量大的藝人更是過了百萬級。
這么看，近年音樂節(jié)業(yè)態(tài)的消費(fèi)邏輯其實(shí)是不斷向“明星演唱會”的供求關(guān)系靠攏的。今天這波演出方集體提價(jià)，有樂迷愿意為追逐的“愛豆”買單，真的就是一件周瑜打黃蓋、一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的尋常事情。
該漲不？誰來管？
音樂節(jié)是一個(gè)僅兩成人賺錢的市場。
北京商報(bào)記者幾年前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，制作一場音樂節(jié)成本過高（萬人以下的小型音樂節(jié)，單日成本在200萬元左右；萬人以上的大型音樂節(jié)，單日成本則需500萬元左右），加之日漸攀升的藝人費(fèi)用、場地租金、舞臺聲光電花費(fèi)，市面上真正能實(shí)現(xiàn)盈利的音樂節(jié)僅占20%。
音樂圈流傳甚廣的一個(gè)案例是，迷笛音樂節(jié)負(fù)責(zé)人稱迷笛在開辦了七年后才實(shí)現(xiàn)盈利。頭部品牌的音樂節(jié)尚且如此，更多中腰部的音樂節(jié)運(yùn)營方就真的是，做著成為下一個(gè)迷笛或草莓的夢“賠錢賺吆喝”。
樂迷大聲疾呼“誰來管管演出刺客”，但實(shí)際情況是，很多音樂節(jié)運(yùn)營商不漲價(jià)就真的很難生存下去。況且音樂節(jié)也不是今天就這么貴，今年4月中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2021全國演出市場年度報(bào)告》里就指出，2021全國音樂節(jié)的平均票價(jià)就已到達(dá)660元。
其實(shí)稍微理性的、懂音樂的樂迷都明白，他們最反感的并不是無端的漲價(jià)，而是花了多的錢卻沒買到與之適配的服務(wù)。最近有個(gè) #濟(jì)南一演出場館被吐槽# 的話題也隨著演出刺客上熱搜得到關(guān)注，這個(gè)事就集中反映了當(dāng)下音樂演出市場的亂象和病根。
此前有濟(jì)南人在微博反映，濟(jì)南99·大麥livehouse一場7月2日的演出存在過量售票、涉嫌欺詐、服務(wù)拉胯等問題。主辦方給一個(gè)僅能容納700人的場子售出1200多張票，因現(xiàn)場制冷設(shè)備嚴(yán)重不足、服務(wù)措施嚴(yán)重不到位，很多樂迷出現(xiàn)中暑昏厥、海報(bào)被搶的情況，引得大量濟(jì)南樂迷在微博吐槽“給濟(jì)南形象抹黑”。
這個(gè)livehouse的所作所為集中折射出當(dāng)下演出市場長期存在的積病。國內(nèi)很多城市（尤其三四線）的livehouse、音樂節(jié)主辦方專業(yè)水平本就不高，如今歷經(jīng)長期疫情停擺后，急于通過漲價(jià)來“揠苗助長”地復(fù)興市場，但其所能提供的內(nèi)容和服務(wù)嚴(yán)重達(dá)不到票價(jià)所反映出的產(chǎn)品價(jià)值，這是演出方和樂迷沖突的核心所在。
然而，在如今市場大多數(shù)從業(yè)者經(jīng)營不善的情況下，監(jiān)管部門大概率不會因?yàn)闃访詡兊摹氨г埂本蛯Α皾q價(jià)亂象”進(jìn)行監(jiān)管，畢竟稍處理不慎就可能導(dǎo)致更很多人失業(yè)的發(fā)生。“音樂節(jié)刺客”還會不會漲價(jià)不知道，要不要管它答案似乎是明確的。
