音樂節(jié)回來了，但樂迷們不太滿意。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，7月份起全國已陸續(xù)官宣了10多場音樂節(jié)，其中不乏草莓、仙人掌這樣的知名音樂節(jié)。
終于有演出看了，但票價卻被吐槽貴得“離譜”。
半數(shù)音樂節(jié)單日預(yù)售價超400元，最貴的“頂流”成都仙人掌音樂節(jié)單日預(yù)售價高達(dá)999元，溫州楠溪江星巢秘境音樂節(jié)單日預(yù)售票為788元，全價票也高達(dá)988元。相比之下，草莓音樂節(jié)單日預(yù)售580元、兩日通票980元，都算“溫和”的了。
對此，搜狐娛樂采訪了北京華樂非凡文化傳播有限公司總經(jīng)理張熠明、MTA天漠音樂節(jié)創(chuàng)始人李宏杰，了解演出市場的現(xiàn)狀和音樂節(jié)漲價的內(nèi)幕。
兩位業(yè)內(nèi)人士的想法基本一致：漲不漲價由市場情況主導(dǎo)，如果高價票賣不出去，后續(xù)音樂節(jié)的價格就會回落。
值得嗎？
雙日通票預(yù)售1800元、VIP票價2999元，光看價格，仙人掌音樂節(jié)的票比一線歌手演唱會內(nèi)場票還貴。
況且，戶外音樂節(jié)是頂著烈日人擠人，有時候還得泥地蹦迪，演唱會內(nèi)場不僅有空調(diào)有座位還是近距離，舞美效果還更有保障。
可想而知，預(yù)售開啟后，已經(jīng)被草莓、星巢秘境音樂節(jié)“刺”痛過一輪的網(wǎng)友更加氣憤了：
“樸樹抱著我唱嗎？”
“我坐臺上他們繞著我唱嗎？”
“先給我自己燒一點(diǎn)，幾十年之后下去看。”
……
但實(shí)際上，成都仙人掌音樂節(jié)的陣容、票價向來是音樂節(jié)“刺客”一般的存在。
在草莓音樂節(jié)預(yù)售單日220元、兩日通票380的2018年，仙人掌音樂節(jié)已經(jīng)敢賣到三日通票800元。
底氣來自超豪華的明星陣容。
2018年有滾圈頂流：崔健、黑豹樂隊(duì)、唐朝樂隊(duì)、張楚、鄭鈞、許巍、樸樹……
2019年有人氣樂隊(duì)和民謠歌手：汪峰、高旗&超載樂隊(duì)、痛仰、落日飛車、達(dá)達(dá)樂隊(duì)、逃跑計(jì)劃、草東沒有派對……
但疫情出現(xiàn)后，仙人掌音樂節(jié)的嘉賓顯然降級了。
樸樹、新褲子、痛仰、二手玫瑰以外，就是rapper和樂隊(duì)了：劉聰、姜云升、乃萬……
樂迷一番比較后，難免覺得性價比太低，不劃算。
但MTA天漠音樂節(jié)創(chuàng)始人李宏杰告訴搜狐娛樂，幾年前和2022年的價格、嘉賓陣容，沒有太大的可比性。
“其實(shí)如果大家仔細(xì)研究的話，19年、20年的時候，藝人的價格和現(xiàn)在也完全不是一個量級的。現(xiàn)在藝人少說漲了20%~30%，有的頭部藝人可能漲了三四倍，所以這個確實(shí)對應(yīng)的都是成本的上升啊。”李宏杰說道。
不僅出場費(fèi)漲了，藝人的檔期也更難約了。
按照慣例，每年3-5月都是音樂節(jié)的“井噴”期，也是樂隊(duì)、歌手們最忙的時候。
但今年5月，超20場音樂節(jié)都受到了疫情反復(fù)的影響，無法順利舉辦。直到7月份，演出市場才有了復(fù)蘇的跡象。
音樂節(jié)主辦方又集體發(fā)出邀約，都希望敲到大牌、有號召力的演出嘉賓。
張熠明認(rèn)為，在這樣的情況下，嘉賓們不會因?yàn)榍岸螘r間工作量減少而降低出場費(fèi)。“反正工作量比較小，接一單算一單。樂隊(duì)、藝人也是一個由市場自由調(diào)劑的過程，疫情來了都空，復(fù)蘇了都滿。”
李宏杰也透露，今年的MTA天漠音樂節(jié)也正在籌備中，一線嘉賓現(xiàn)在可以說是“物以稀為貴”，這一塊的預(yù)算也相應(yīng)增加了。
“因?yàn)?021下半年有很多音樂節(jié)就沒讓做，一直壓到今年下半年，再加上有一些新的音樂節(jié)，所以藝人的檔期就比較滿，出場費(fèi)只增不減。檔期難約，對應(yīng)的有一些價格就漲了。”
有苦衷？
對于主辦方來說，藝人邀約還只是一方面的成本增加。
多位相關(guān)業(yè)內(nèi)人士都向搜狐娛樂“吐槽”過：疫情之后辦音樂節(jié)，成本蹭蹭往上漲。（詳見疫情反復(fù)又反復(fù)，演出躺平再躺平）
“項(xiàng)目從立項(xiàng)到籌備，從踩點(diǎn)、考察到出方案推進(jìn)執(zhí)行，時間成本、出差的成本，各方面人力的成本都有。”吉術(shù)齋創(chuàng)始人徐遠(yuǎn)卓先前接受搜狐娛樂采訪時曾談到。
“既要對幕后以及全場觀眾進(jìn)行測溫工作，又要嚴(yán)格執(zhí)行消殺工作。”張熠明還提到，主辦方也需要承擔(dān)藝人和團(tuán)隊(duì)一行人的機(jī)票、酒店、保險，相關(guān)的差旅費(fèi)用，而且各地的疫情隔離措施不同，有時候還要支付隔離期間的費(fèi)用。
制作成本、執(zhí)行成本、防疫成本，每項(xiàng)都蹭蹭往上漲。
別說新興的音樂節(jié)承受不了，連有贊助、有口碑的老牌音樂節(jié)也犯難。
今年，某飲料品牌、酒類品牌都選擇直接冠名音樂節(jié)，而不像此前以贊助形式參與。可見，品牌方的態(tài)度也發(fā)生了變化。
“按現(xiàn)在疫情反復(fù)多變的這個情況，大部分品牌都是觀望狀態(tài)，肯定受到了疫情影響。”李宏杰說道。
畢竟，音樂節(jié)投不了，還可以考慮轉(zhuǎn)投影視綜，相對來說回報更有保障。
不少音樂節(jié)還需要場地贊助。
“想促進(jìn)旅游、吸引游客、對美譽(yù)度提升有需求的城市，可能會提供一定的支持。如果沒有，只是考量經(jīng)濟(jì)效益的話，還是得按市場價格負(fù)擔(dān)場租。”張熠明說道。
值得注意的是，今年重新啟動的音樂節(jié)，為避開疫情，放棄了北京、上海、廣州等一線城市，大多選在江浙一帶。
但仍有不可控因素。成都近日突然爆發(fā)的疫情，影響了原定于該地的多場演出。
太湖灣音樂節(jié)由于大風(fēng)臨時取消，海南草莓音樂節(jié)也因?yàn)樘鞖庠蛲七t，也都造成了不同程度的損失。
在張熠明看來，這無可避免，疫情、政府活動、下雨、刮風(fēng)，都會影響到活動的順利舉行。因?yàn)橐魳饭?jié)就是“靠天吃飯”的活兒。
會跌嗎？
不辦，也不行。
“從春天起將近四五個月沒有音樂節(jié)了，有一線希望就得往上沖。”張熠明對于音樂節(jié)主辦方們表示十足的理解：“堅(jiān)持到今天，品牌算是立起來了，有經(jīng)驗(yàn)、會算賬、能控制好風(fēng)險就一定往上沖了。”
“市場不好，無人幸免。”他感嘆。
過去幾年，受疫情影響，演出行業(yè)可謂愁云慘淡。
沒有活動，就意味著沒有收入。從業(yè)者只能冒險自救。
“漲價一定是主辦方已經(jīng)綜合考慮了成本、收入、利潤，風(fēng)險，以及歌迷的反饋，都應(yīng)該是有提前心理準(zhǔn)備的。”張熠明覺得，消費(fèi)者未必能了解演出行業(yè)的心酸，因?yàn)椤吧虡I(yè)的風(fēng)險和苦衷是觀眾在表面看不到的”。
“僅代表我個人意見，所有主辦方這么做完全沒有錯。歌迷可以不看，或類比選擇其他音樂產(chǎn)品，但沒必要罵。除了音樂節(jié)，還有無數(shù)其他娛樂消費(fèi)渠道可以選擇。”
但消費(fèi)者們正在氣頭上。
許多樂迷翻出“曉峰音樂公社”以前的發(fā)言，號召大家“你不買我不買，明年曉峰賣一百”。
票價真的會回落嗎？
娛樂也咨詢了兩位采訪對象，他們給出的答案大致相同，都覺得可能會降下來。
在業(yè)內(nèi)人士看來，音樂節(jié)漲價就是“市場行為”。
“只要是市場經(jīng)濟(jì)，都由市場來決定。如果購票率不足，票價會下來的。如果票價降下來無法盈利，無法實(shí)現(xiàn)商業(yè)平衡，那么音樂節(jié)的市場就是不健康的，將會自然萎縮。”張熠明分析道。
李宏杰則覺得，音樂節(jié)的票價是要考慮消費(fèi)群體的購買力的。“音樂節(jié)主要消費(fèi)群體一定是年輕人啊，永遠(yuǎn)都是以年輕人為主。”
“我覺得不用過多糾結(jié)或者擔(dān)心，因?yàn)槿绻f這個高價票賣不出去的話，市場會調(diào)節(jié)，它自動會降下來。”李宏杰告訴搜狐娛樂。
有意思的是，搜狐娛樂也聯(lián)系到了一位黃牛小劉（化名），詢問音樂節(jié)票價。
小劉表示，從他的“渠道”購買成都仙人掌音樂節(jié)的單日票，不僅票價低于999，購買多張還可能享受優(yōu)惠。
雖然他不愿意透露具體的操作，但自信的口吻讓人覺得十分可靠。
“999這么貴，怎么賣？”小劉回復(fù)。
那一刻，他的微信頭像都好像散發(fā)著“正道的光”。
