作者| 赤木瓶子
七月的華語樂壇迎來了久違的熱鬧。周杰倫發(fā)布新專輯《最偉大的作品》，引發(fā)了樂壇關(guān)于時代情懷與流行審美的雙重震動。巨星喚醒的時代記憶已不可復(fù)制，現(xiàn)在的華語樂壇也早已被時代改變。
一方面，朗朗上口、被公認為“兒歌”的《孤勇者》席卷了整個社交網(wǎng)絡(luò)，也在華語樂壇各大榜單霸屏；另一方面，OST、說唱音樂等過去認為“小眾”的歌曲也越來越頻繁地出現(xiàn)在榜單上。到底音樂“流量”和“品質(zhì)”是否能兼得？這樣的困惑，可能更需要專業(yè)的指引和全面的觀察。
“多元，是今年華語樂壇的關(guān)鍵詞”。曾制作出《以上皆非》、《是日救星》等膾炙人口歌曲的制作人陳君豪在接受娛樂獨角獸專訪時說。作為今年金曲獎初審評委和最佳單曲制作人，陳君豪感受到跨界融合給音樂圈注入的新動力，同時，陳君豪也在內(nèi)地的另一專業(yè)榜單——騰訊音樂浪潮榜中感受到這一趨勢。
今天，騰訊音樂榜發(fā)布了2022年中盤點。通過以數(shù)據(jù)見證真流行的“由你榜”，和以專業(yè)定義好音樂的“浪潮榜”兩大子榜單融合，呈現(xiàn)出了今年的幾大趨勢：比如“高分”作品生產(chǎn)率上升、頭部音樂人／作品迭代加速、“后浪”勢頭正猛、OST、游戲音樂等的頻頻出圈等等。
在音樂頂流獎項和榜單紛紛將風(fēng)向指向“多元”與“分眾”之際，行業(yè)需要思考的論題是：巨星難造，恒星如何更加閃耀？流量與品質(zhì)的守恒法則是怎樣的？而通過研究這份新鮮出爐的年中盤點，我們能一覽華語樂壇的新機遇。
分眾時代下垂類音樂破圈
近年來，音樂市場整體增速迅猛。據(jù)騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院今年5月發(fā)布的《2021華語數(shù)字音樂年度白皮書》：在2021年，華語樂壇新歌總量達到114.5萬，同比增長53.1%。歌手數(shù)量和創(chuàng)作者規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長，去年全年，發(fā)行新歌的華語歌手數(shù)量達到了25.3萬人，同比增長89.9%。行業(yè)進入了高速增長期，市場對好內(nèi)容的要求勢必也會變得越來越高。
這十年來，音樂產(chǎn)業(yè)從“野蠻生長”到“精耕細作”，在大消費的時代背景下，音樂內(nèi)容也愈發(fā)社交化和場景化，與消費、品牌、影視、游戲等領(lǐng)域緊密連接，新興消費者的聆聽喜好和消費習(xí)慣也在悄然發(fā)生改變。
“分眾并不意味著小眾，通過互聯(lián)網(wǎng)的迅速傳播，可能有100萬人喜歡，你的歌都能出圈了。”這也是陳君豪最大的感慨，與往年相比，今年的騰訊音樂榜單上出現(xiàn)越來越多國風(fēng)、說唱、電子樂等過去很少出現(xiàn)的品類，而且質(zhì)量都相比過去更優(yōu)秀。
這次的年中盤點也反映出這一現(xiàn)象：相較于2021年同期，2022年由你榜盡管上榜歌曲數(shù)減少，但得到90分以上的歌曲數(shù)增加了約275%。涵蓋了《在意》《星魚》《卿卿》《柳葉刀》等OST、國風(fēng)類作品。
在身為制作人的陳君豪看來，這兩年來影視游戲作品與音樂聯(lián)合宣推動作不斷，也給音樂制作人帶來了更多“機會”。“過去我是完全不了解影視劇OST的，但是和徐佳瑩合作了幾次OST的制作，發(fā)現(xiàn)原來很多很資深的制作人都在專門做這個品類。而且發(fā)展非常快。”陳君豪就曾和徐佳瑩合作了《斗羅大陸》動畫片的片尾曲《不舍》，他感慨現(xiàn)在優(yōu)秀的OST作品很容易“出圈”。
例如被稱為“OST大魔王”的周深，幾乎包攬了所有熱門影視劇OST,他也一舉拿下了由你榜冠軍單曲最多歌手、由你榜奪冠次數(shù)最多歌手等五大獎項。他的《My Only》得分97.98，成為由你榜單周綜合得分第9名，同時獲得今年1月浪潮榜第8名。周深的表現(xiàn)讓我們欣慰地看到，好作品是可以“流量”和“口碑”兼得的。
隨著游戲和音樂產(chǎn)業(yè)的加速融合，越來越多的“爆款”誕生于游戲音樂，比如紅遍大街小巷的《孤勇者》就是出自《英雄聯(lián)盟》的衍生動畫。一直在擔任浪潮榜評委的陳君豪，發(fā)現(xiàn)游戲音樂制作越來越成熟，也更受大眾的認可和喜愛。在今年由你榜多領(lǐng)域分類下游戲領(lǐng)域TOP10中，衍生于《和平精英》《寶可夢》《英雄聯(lián)盟》等熱門游戲IP的音樂作品均獲得了90分以上的高分。相較于去年同期，游戲音樂領(lǐng)域的最高分不過88.75分而言，今年的作品獲得了更多聽眾的認同。
華語樂壇千姿百態(tài)，而榜單一直是窺見時代變遷的最好窗口。從這兩份榜單過往的上榜作品來看，膾炙人口的“熱曲”和受專業(yè)創(chuàng)作人青睞的“高分”作品重合度越來越高，這也意味著在越來越多元的審美評判標準下，樂壇誕生了更多經(jīng)得住市場考驗的高分作品。這一趨勢對于樂壇而言無疑是一大利好，同時也給行業(yè)制作端提供了一些新的參考思路。
“叛逆出圈”的非典型制作人
當一首首影視ost、游戲音樂不斷出圈，我們不禁好奇，音樂“被看見”的幾率有多大？
陳君豪認為，現(xiàn)在的作品要出圈更容易也更難了，“音樂作品在過去的時代要達到70分很難，現(xiàn)在要達到70分很容易，但再向上進階達到80、90分就變得困難。擁有700個粉絲聽眾很容易，可是要達到7000個、70000個就很難。”
這樣的創(chuàng)作疑惑也是對音樂人、制作人及市場提出的挑戰(zhàn)。陳君豪認為，作為音樂人，現(xiàn)在做音樂門檻很低，音樂人需要在信息過剩時代保有叛逆感，不是真的叛逆，而是一種不服輸?shù)母杏X，盡管新媒體時代很容易乘熱點趕流量迅速收獲一批聽眾，但還是“要想明白自己的音樂風(fēng)格和受眾，不能哪里熱門就去哪里，要在自己的道路堅持下去。”
而作為制作人，則更加需要了解自己的屬性和所長，不管是做“神曲”、OST還是做游戲音樂，邏輯完全不同，需要根據(jù)自己的專長與合作音樂人的特色來斟酌。同時，陳君豪從市場反饋中敏銳地發(fā)現(xiàn)，“音樂速食時代，和用戶情感共振的鏈接非常重要，為什么《孤勇者》這么成功，它一定是擊中了聽眾內(nèi)心深處的情感需求。”
作為浪潮榜的專業(yè)評委，陳君豪更關(guān)注作品自身的品質(zhì)，“大部分聽眾聽歌曲，聽的是氛圍、詞曲或是更容易消化的東西，專家音樂人更多地去尋找聆聽上的價值：比如制作上的細膩成熟度、演唱上的詮釋，編曲上對音色的運用，是很多坊間大眾不會注意到的。”
對市場的訴求和對品質(zhì)的把控，不僅是制作人與榜單評委各自需要側(cè)重的部分，也是年中榜單體現(xiàn)的大局觀：不僅有單獨的由你榜和浪潮榜的數(shù)據(jù)盤點，還有雙榜結(jié)合之下的最佳歌手總結(jié)。整個盤點完整地對2022年上半年的華語樂壇流行全貌進行了全面的回顧與梳理。“對于創(chuàng)作者而言，這兩份榜單的融合非常有意義，它能啟發(fā)創(chuàng)作者思考，什么才是‘叫好’和‘叫座’之間的平衡點。”陳君豪告訴娛樂獨角獸。
華語樂壇“不唯一”，以多元視角還原真實
數(shù)字音樂時代，對于音樂人而言，榜單像是一份公允的“成績單”，無論是流行POP還是嘻哈朋克的融合，優(yōu)秀的作品總能第一時間得到來自專業(yè)或者市場維度的反饋。
對于行業(yè)而言，代表著大眾喜好與流行審美的由你榜，和專業(yè)創(chuàng)作人以品質(zhì)為核心共同評選的浪潮榜，兩者更像是擁有多重“濾層”的“過濾器”，不同的需求管道會真實篩選出相應(yīng)維度下的好作品。某種意義上，無論是“精良制作”還是“大眾流行”，好音樂都能在騰訊音樂榜完整呈現(xiàn)。
今年的騰訊音樂榜年中盤點通過諸多維度全面地、細致地深入呈現(xiàn)行業(yè)發(fā)展趨勢，更重要的價值是，雙榜融合能夠幫助音樂行業(yè)權(quán)衡自古以來的難題——流量與品質(zhì)如何共存？
陳君豪認為這樣的融合是必要的，“臺灣在討論金曲獎的名單時，就會有兩極聲音出現(xiàn)，這首沒聽過或者那首沒有流量，這樣的事件會引發(fā)行業(yè)思考：流量和品質(zhì)哪個更有價值？”
過于傾斜流量將會引發(fā)市場萎縮，過于側(cè)重專業(yè)又會成為“陽春白雪”。也許我們不會再回到20年前巨星云集、一首歌萬人空巷的時代，但隨著分眾化、類型化音樂的崛起，垂直圈層也越來越細分，足夠豐富的類型可以滿足不同受眾的聆聽需求，就會倒逼新的內(nèi)容評價體系誕生。
這種評價體系不再是單一維度，而是融合了專業(yè)、權(quán)威和真實市場反饋的生態(tài)。“流量并不是音樂唯一的價值，多元的市場需要更多元的音樂內(nèi)容。”陳君豪認為，未來的音樂市場需要“更有趣”，追求的是“流量的有效性”，讓音樂傳播到認可它價值的人群中，音樂人迎來更好的生存空間，這才是榜單存在的意義。
隨著內(nèi)容生態(tài)的裂變，行業(yè)的底層邏輯正在發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)平臺為音樂人提供了前所未有的便利，讓創(chuàng)作人能幾乎“0門檻”參與到音樂創(chuàng)作和傳播中來，無論是短視頻、直播，還是廣告、影視劇ost、游戲音樂，渠道比以前大大豐富，哪怕再小眾的歌曲也能在互聯(lián)網(wǎng)平臺找到不小的受眾，從而提高變現(xiàn)效率。
“對于現(xiàn)在的音樂人來說，機遇比以前更好了。”陳君豪認為，因為媒介渠道的極大擴容，“讓好音樂被聽見的門檻也大大降低”。換句話說，“就是從0到1更容易了。”這樣的正向循環(huán)，同樣能夠反哺音樂創(chuàng)作市場。但是在行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，也意味著競爭加劇。
不過，與其糾結(jié)“流量”和“專業(yè)”的平衡，不如回到音樂的原點，關(guān)注自身的獨特性表達與作品傳遞的概念與意義。這也是騰訊音樂榜這樣的榜單的初心，唯有行業(yè)更活躍更真實，評價系統(tǒng)更加客觀、多元，音樂生態(tài)才能更健康。
