就算你沒有去過livehouse，也一定在朋友圈刷到過不少視頻或照片。
據(jù)時代財經(jīng)不完全統(tǒng)計，以廣州為例，5月的live（現(xiàn)場演出）共計70多場；而截至目前，6-7月定檔的live超過80場，包括太空間、MAO、聲音共和等livehouse，演出的則有BY2、曾軼可、告五人等歌手和樂隊。
在演唱會、音樂節(jié)退位的同時，livehouse憑借稀缺的場所供應、豐富的樂隊/表演資源、真人表演帶來的親密性和社交性，有著非常清晰的向上趨勢。不過，水漲船高的價格以及遠不及演唱會等的現(xiàn)場體驗，也給這個行業(yè)帶來了不少的爭議。
圖源：MAOLivehouse微博
Livehouse，玩的就是氛圍
今年以來，出現(xiàn)在社交平臺上的livehouse演出越來越多了。
這類的生活分享往往是一條或數(shù)條小視頻，伴隨著音樂和搖晃的鏡頭，奮力向屏幕的另一邊傳遞著沉浸式的快樂氛圍。當然，也少不了等候和排隊間隙時留下的漂亮自拍，以及演出結束后的合影。在中國小20年的發(fā)展歷史中，作為城市地下音樂的重要承載地，Livehouse曾給無數(shù)年輕人帶來美妙的夜晚，它代表一群人對音樂的愛。
黃昏黎明俱樂部DDC官方微博上有寫：“某種程度上講，現(xiàn)場文化的盛行是‘逆科技’而行的，它向我們證明了，人類某些情感與能量，依然需要面對面才能被直接傳達，回歸‘人與人’。”
有網(wǎng)友表示：“本來每年都會去音樂節(jié)，但是疫情影響，小型的livehouse是不錯的替代。”另一位常年混跡于各大livehouse的網(wǎng)友表示，最近兩年明顯感覺去livehouse看演出的人越來越多。在傳播、議論、復訪的過程中，livehouse越來越走向臺前。近些年livehouse在一二線城市已經(jīng)漸成氣候，杭州MAO、北京疆進酒、上海摩登天空、南京歐拉、深圳B10等場地幾乎每月演出都可以排滿。
“演出開始前，最重要的是把鞋帶系好。”有樂迷表示，“去livehouse主要是體驗現(xiàn)場感。”無論是樂迷還是業(yè)內(nèi)人士，都不約而同地強調(diào)了一個觀點：liveHouse這類現(xiàn)場音樂有著極強的歸屬感、臨場感和號召力。觀眾愿意來場子追求視覺、聽覺的雙重享受和強烈的情感聯(lián)結，這也是不少有能力開體育館演唱會的藝人依然選擇在liveHouse辦演出的核心原因。
演唱會、音樂節(jié)有多慘
Livehouse就有多火
演唱會、音樂節(jié)、LiveHouse其實是音樂演出的三個不同場景。對于大眾來說，演唱會的接受度最高，而音樂節(jié)的社交屬性更強，LiveHouse的氛圍感則更吸引“單純地喜歡這類音樂的人”。三者在運營模式上的差異更大，簡單來說，音樂節(jié)是主辦方組局，靠售票、冠名以及在場的各種消費盈利，藝人賺出場費，而LiveHouse的演出無論拼盤還是巡演，LiveHouse方面僅提供場地、基本音響設備和一定的維護服務，藝人需要自負盈虧。
而在疫情的影響下，演唱會和音樂節(jié)報批困難。據(jù)某音樂節(jié)工作人員透露，去年長沙站的活動因疫情風險，差一點被叫停。由于大型活動導致的人員聚集風險，演唱會和音樂節(jié)自然而然地減少了，舉辦頻率大不如前。根據(jù)中演協(xié)數(shù)據(jù)，2021 年全國大型演唱會、音樂節(jié)演出總場次 0.05 萬場，票房收入 19.98 億元，平均票價 660 元。截至2021年中，國內(nèi)累計延期和取消的線下音樂演出超2萬場，直接損失近20億元。市場空余終于輪到了livehouse這邊。
某種意義上，LiveHouse成為了原有演唱會和音樂節(jié)的“替代品”，不僅能滿足樂隊和藝人演出的需求，也能滿足音樂受眾對現(xiàn)場的需求。數(shù)據(jù)也印證了這一市場需求，2021年，國內(nèi)的livehouse場次共2萬場，年復合增長率23.1%。
根據(jù)去年的不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，五一期間，全國在不同城市舉行的音樂節(jié)場次可高達25場，城市跨度達到21個，可以說是遍地開花。而今年的五一，北京上海都處于疫情陰霾之下，原本的旺季五一也就隨之順延到了暑期。隨著疫情的影響逐漸恢復，音樂節(jié)也重新冒頭。不同的是，今年的音樂節(jié)和演唱會的城市主要集中在成都、浙江、海南等地。
而大麥發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》也顯示，2021年五一期間全國livehouse觀演人次較2019年增長了326%，票房增長了448%。根據(jù)音樂財經(jīng)報道，疫情前，北京、深圳等地著名的幾家livehouse每個月幾乎都有20-25場演出。而今年5月底杭州疫情平穩(wěn)后，年輕人們就迫不及待沖進了livehouse。：“現(xiàn)在杭州一二線的livehouse，晚上八點開基本上都已經(jīng)滿了，只能排隊等進。”
據(jù)小鹿角智庫的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，調(diào)研的livehouse已經(jīng)達到150家。并且報告中指出，2021年在疫情可控的背景下，大量音樂人和觀眾涌入音樂演出現(xiàn)場，不少新品牌中小型Livehouse在各個城市開張，連鎖品牌也在加速擴張中。根據(jù)經(jīng)濟觀察網(wǎng)報道，目前國內(nèi)有百余家LiveHouse，并形成了成都小酒館、VOX、疆進酒·OMNI
SPACE、合肥ON THE
WAY等知名LiveHouse品牌。據(jù)主辦方相關人士透露，目前LiveHouse年平均演出場次為100場，中小偏遠城市可能低于100場，頭部幾家能到達150-200場。
成都小酒館
水漲船高的票價
與此同時，livehouse的票價也水漲船高。票價動輒300元-400元，多至600元~700元，比肩演唱會的定價一度沖上微博熱搜榜。比如曾軼可在濟南的巡演就賣出了最低330元，最高520元的價格，與livehouse一般100元-200元的票價相比高出不少。
據(jù)說唱圈自媒體”小強蜀熟”統(tǒng)計，姜云升的票價定檔高于絕大多數(shù)近兩年舉辦LiveHouse巡演的說唱歌手，與更早成名、已經(jīng)上過多檔綜藝的艾福杰尼相當。而《偶像練習生》出身的卜凡，也于6月14日官宣了LiveHouse巡演安排，直接把價格拉到480元起步，VIP區(qū)票價更是高達780元，登頂rapper票價榜首。
圖源：微博@小強蜀熟
但高票價未必就有高服務。此前有濟南人在微博反映，濟南99·大麥livehouse一場7月2日的演出存在過量售票、涉嫌欺詐、服務拉胯等問題。主辦方給一個僅能容納700人的場子售出1200多張票，因現(xiàn)場制冷設備嚴重不足、服務措施嚴重不到位，很多樂迷出現(xiàn)中暑昏厥、海報被搶的情況。
這一事件其實集中折射出當下演出市場長期存在的積病。國內(nèi)很多城市（尤其三四線）的livehouse、音樂節(jié)主辦方專業(yè)水平本就不高，如今歷經(jīng)長期疫情停擺后，急于通過漲價來“揠苗助長”地復興市場，但其所能提供的內(nèi)容和服務嚴重達不到票價所反映出的產(chǎn)品價值，這是演出方和樂迷沖突的核心所在。而高票價勢必也會帶來高預期，如果花了音樂節(jié)價格的票，只能看到一場普通甚至“拉胯”的livehouse演出，勢必會帶來更大的輿論反噬。
后疫情時代，其實線下的需求在持續(xù)增強，但因種種原因無法得到及時滿足。好不容易有線下的活動，考慮到風險和成本，又著實價值不菲。值得一提的是，演唱會和音樂節(jié)往往需要提供核酸檢測報告，但livehouse對核酸檢測要求并不統(tǒng)一。一方面，這讓livehouse的門檻更低，對于不少樂隊來說，依然能通過livehouse進行巡演；另一方面，封閉空間、高密度人群以及較低的防疫要求，也意味著livehouse存在著更高的疫情風險。
雖然說livehouse成為了演唱會和音樂節(jié)的情感替代，但要取代兩者的地位，還頗有難度。
當下，線下演唱會和音樂節(jié)在復蘇。8月就有顏人中、新褲子等不少的演唱會，且售賣火熱，多數(shù)售罄。新褲子演唱會，三萬人的場地在二十分鐘就售罄。足以看出大家積累已久的觀演需求。而這類需求，實際上，livehouse無法完全滿足。
可以預測的是，隨著疫情常態(tài)化，演出相關規(guī)定越來越健全，演唱會、音樂被占領的“失地”也將漸漸回歸。而livehouse終將回歸到“單純的喜歡這類音樂的人”。而在此之前，livehouse又會被拋向何處？如何在消費和體驗中找到平衡，既能滿足觀眾和樂迷的現(xiàn)場觀看需求，又能兼顧演出方的成本和運營風險？其中的安排設定，仍然有待實踐不斷完善。
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