“趙牧陽新單曲數(shù)專的推廣很棒呀。感謝騰訊音樂人，希望大家都去支持一下哦！”
7月27日，朋友圈偶然刷到磊落組合成員樂樂的一條發(fā)歌消息，文字如上，配圖是趙牧陽新單曲《悲傷的夢》在QQ音樂“樂人唱片”的焦點圖和推薦位，而她本人參與了這首歌的編曲、制作、合唱編寫和合唱指導(dǎo)。
本來以為是一條普通的打歌消息，卻也意外讓我注意到了QQ音樂在最新的11.8版本上線了“樂 人唱片”新功能，以及百位騰訊音樂人加入發(fā)布付費數(shù)字專輯的消息。 據(jù) 音樂先聲統(tǒng)計 ，目前已有趙牧陽、王極、林清弄、CALIS吳烜暉等上百位音樂人在“樂人唱片”發(fā)布了自己的付費單曲。
我們好奇的是，在數(shù)字專輯模式上線多年后，為什么此時全面開放了自助發(fā)行數(shù)字專輯的權(quán)限，又是什么吸引了這百位騰訊音樂人加入到發(fā)行付費專輯的行列中？
免費還是付費，這回讓音樂人自己做主
在QQ音樂推出“樂人唱片”這個功能前，其實數(shù)字專輯已經(jīng)在國內(nèi)存在了近8年，只不過此前更多是與流量明星綁定在一起。
2014年12月，QQ音樂牽手周杰倫發(fā)行了中國第一張音樂數(shù)字專輯《哎喲，不錯哦》，首創(chuàng)了前所未有的數(shù)字專輯模式，為音樂行業(yè)拓展了全新的變現(xiàn)渠道。
作為首個包含數(shù)字專輯、紀念銘牌、演唱會門票等綜合形態(tài)于一體的數(shù)字音樂付費產(chǎn)品，數(shù)字專輯以其獨創(chuàng)性和儀式感，承接了實體時代的用戶消費習(xí)慣，同時也激發(fā)了大眾對數(shù)字音樂消費的熱情。
以周杰倫新專輯《最偉大的作品》為例，自7月15日上線以來，不到半個月的時間，銷量超過700萬張，銷售額突破2億元，成為有史以來最賣座的數(shù)字專輯。
當然，除了周杰倫，李宇春、鹿晗、周筆暢、林俊杰、Taylor Swift 、BIGBANG、A dele、Rihanna等音樂人都加入到了付費數(shù)字專輯的行列中，數(shù)字專輯也成為大眾普遍熟知的音樂付費形式之一。
那么時隔近8年后，為什么QQ音樂決定對所有音樂人開放自主發(fā)布數(shù)字專輯？
音樂先聲認為，在數(shù)專售賣零門檻的背后，其實是音樂人群體的壯大發(fā)展和付費意識的養(yǎng)成。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，騰訊音樂人平臺上入駐的獨立音樂人數(shù)量達到30萬。面對如此龐大的音樂人規(guī)模，自助售賣數(shù)字專輯以增加變現(xiàn)方式已經(jīng)成為迫切需求。
另一方面，騰訊音樂娛樂集團2022年第一季度財報顯示，在線音樂訂閱收入達到19.9億元，同比增長17.8%；在線音樂付費用戶達到8020萬的里程碑式新高，環(huán)比凈增長為400萬；在線音樂的付費率持續(xù)增長，達13.3%，高于去年同期的9.9%與2021年第四季度的12.4%，再創(chuàng)新紀錄。
音樂人規(guī)模持續(xù)增長和用戶付費意識向好的行業(yè)背景，都為QQ音樂推出“樂人唱片”提供了基礎(chǔ)和時機。
據(jù)悉，騰訊音樂人均可通過開放平臺自助發(fā)行數(shù)字專輯，一次發(fā)布同步上架到QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大音樂平臺。同時，音樂人可以選擇整張專輯售賣，也可單曲售賣，優(yōu)秀作品還將獲得平臺運營資源位曝光。值得一提的是，參與“億元激勵計劃”，簽約獨家和唱片投資的作品，音樂人享有100%售賣收益。
在朋友圈的安利下，個人也去買了這張《悲傷的夢》這首付費單曲，順便體驗了購買流程。 入口還算明顯，點開“社區(qū)”頁 面后，默認進入“廣場”，并列了“超級訂閱”、“撲淘商城”、“樂人唱片”三大入口。
點開“樂人唱片店”，就能自由選購你感興趣的唱片，部分模擬、承接了線下挑選唱片的儀式感。定價也合理，單曲定價區(qū)間為1-5元之間，雖然不高，但每一次購買都是對音樂人最直接的支持。
對于此次“樂人唱片”的上線，參與其中的大多數(shù)音樂人都表示滿意和認可。剛?cè)胄?年的騰訊音樂人穆哲熙就在采訪中表示，“雖然說大家可能都更愿意為流量買單，而不是好的內(nèi)容買單，但總要有人嘗試，邁出這一步。”而從業(yè)已經(jīng)35年的知名音樂人趙牧陽，則把樂人唱片當做“一種新的溝通音樂的方式，減少了很多復(fù)雜的過程，使用起來很方便”。
歸結(jié)起來，一方面，這降低了售賣門檻，激活了中尾部音樂人的長尾經(jīng)濟效應(yīng)，增加收入來源；另一方面，更契合了當下全球風(fēng)起云涌的創(chuàng)作者經(jīng)濟趨勢，讓音樂人與粉絲更緊密地連接在一起，音樂人獲得發(fā)行自主權(quán)的同時，更利于刺激優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生。
因此，盡管此前已有音樂平臺推出過類似功能，但自帶先天基因的QQ音樂的發(fā)力或許有著更深刻的意味，甚至引發(fā)行業(yè)的漣漪效應(yīng)，QQ音樂在這一領(lǐng)域的深入拓展不可小覷。
數(shù)字專輯2.0時代，音樂平臺的價值重塑
去年7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布的一紙決定，使得國內(nèi)音樂版權(quán)市場正式進入“非獨家”時代。
不過，在獨家音樂人和內(nèi)容合作上，市場監(jiān)管總局也給平臺間的市場競爭留有了一定空間：與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過三年，與新歌首發(fā)的獨家合作期限不得超過三十日。
這也意味著，在“非獨家”的大勢下，除了30天新歌窗口期，音樂人的3年獨家窗口期成為版權(quán)競爭的博弈點，如何真正服務(wù)好音樂人、解決他們的切身痛點，成為各個平臺的運營重點。
回到此次QQ音樂上線的“樂人唱片”功能，除了進一步回歸作品邏輯、反哺音樂人的新動作，更是其長期以來扶持音樂人策略的延續(xù)。
早在2017年，騰訊音樂就上線了“騰訊音樂人開放平臺”，自此QQ音樂對于音樂人領(lǐng)域的布局開始加速，推出了一系列扶持政策和計劃，為入駐的音樂人與音樂達人提供作品管理、作品推廣、粉絲互動、數(shù)據(jù)追蹤、創(chuàng)作變現(xiàn)這五大剛需服務(wù)；在集團上市一周年之際，QQ音樂正式上線“億元激勵計劃”，提出“20萬以下都歸你”的硬核分成方案，再次加碼作品變現(xiàn)扶持；次年4月，QQ音樂開放平臺正式推出全新衍生升級計劃“銀河計劃”，通過追加千億流量、億元激勵計劃、聯(lián)動多元資源、完善成長機制等升級扶持舉措。
在打造從創(chuàng)作、傳播到變現(xiàn)的基礎(chǔ)設(shè)施之外，QQ音樂還針對音樂愛好者、校園音樂人等不同發(fā)展階段的音樂人提供了精準扶持。比如，2021年8月，QQ音樂攜手騰訊音樂人啟動“乘風(fēng)計劃”，定向扶植有音樂夢想的直播達人、短視頻達人等音樂愛好者，讓“好聲音”和“好詞曲”更精準、高效地結(jié)合，助力金曲誕生；2021年9月，QQ音樂正式上線“你好，大學(xué)聲”校園音樂廠牌，投入“百萬獎金+百億流量”，為校園音樂人打造創(chuàng)作、發(fā)歌、演出等全方位成長舞臺；今年3月，校園廠牌迎來全新升級，推出“校園天空聯(lián)盟成長計劃”，以獎勵機制、商業(yè)價值、宣發(fā)渠道三大升級舉措，進一步助力“新聲”加速成長。
不難看出，QQ音樂和騰訊音樂人在音樂人扶持可以分成兩大塊：其一，以產(chǎn)品創(chuàng)新為音樂人的自主運營提供便利，以開放平臺、創(chuàng)作團隊詳情頁、樂人唱片等為代表，從以技術(shù)賦能數(shù)據(jù)運營、音樂創(chuàng)作、版權(quán)管理、宣發(fā)效率；其二，以實打?qū)嵉馁Y金、資源以深入到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)作、傳播、變現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)，以億元激勵計劃、原力開放麥舞臺、“伯樂計劃”金曲創(chuàng)作營為代表，切實改善音樂人的生存境況，加速其行業(yè)進階成長，助力國內(nèi)原創(chuàng)音樂生態(tài)的良性發(fā)展。
這一系列精細的扶持政策，也贏得了音樂人的認可和行業(yè)的尊重。數(shù)據(jù)顯示，去年7月騰訊音樂人四周年公布的數(shù)據(jù)顯示，參加“億元激勵計劃”的音樂人平均收入增長78%，約40%音樂人收入翻了一倍，85%音樂人收入增長50%，相比去年同期，平臺給音樂人的激勵金漲幅高達13倍。而截至2021年底，騰訊音樂人平臺上入駐的獨立音樂人數(shù)量達到30萬，且都在平臺上收獲了自己的鮮花、掌聲和收益。
某種程度上看，QQ音樂的音樂人扶持生態(tài)似乎變得越來越“重”，這可是互聯(lián)網(wǎng)平臺的大忌，但其實也與內(nèi)容行業(yè)的特性有關(guān)，這才能為平臺競爭打下深厚的行業(yè)基底，讓產(chǎn)業(yè)在休養(yǎng)生息中積蓄能量。
結(jié)語
作為國內(nèi)首創(chuàng)的音樂人變現(xiàn)方式，數(shù)字專輯對于音樂人本身和中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都意義重大。
此次QQ音樂將數(shù)字專輯的發(fā)行權(quán)惠及所有音樂人，無疑又一次新的行業(yè)紅利，將激發(fā)音樂人更高的自主性，創(chuàng)作更多好作品。正如騰訊音樂人SARRA梁馨予所說，“樂人唱片是獨立音樂時代和互聯(lián)網(wǎng)時代重合后的一個必然且必要產(chǎn)物”， 給到了音樂人更多的曝光，也能夠更精準地收獲自己的聽眾群體。
站在平臺視角，作為連接音樂人和聽眾的核心樞紐，如今的音樂平臺已經(jīng)部分迭代了唱片公司和唱片店的功能，深刻影響了音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、傳播、消費等各個環(huán)節(jié)，對于音樂人的成長、進階至關(guān)重要。
而服務(wù)好數(shù)十萬音樂人，也意味著將收獲一大批最活躍、最具生命力的創(chuàng)作者，驅(qū)動平臺內(nèi)容生態(tài)的繁榮，駛向更廣闊的星辰大海。
