還記得前幾年，每當(dāng)盤(pán)點(diǎn)“年度十大金曲”“十大熱歌”的時(shí)候，都會(huì)引來(lái)全網(wǎng)熱議，因?yàn)樯习竦母枨际悄切┪覀兟?tīng)到耳朵起繭卻又一言難盡的“網(wǎng)絡(luò)神曲”。大家就會(huì)感慨，華語(yǔ)樂(lè)壇是真的沒(méi)落了！
但今年大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，好像網(wǎng)絡(luò)神曲都開(kāi)始青黃不接了。
2017年，火了《我們不一樣》《廣東愛(ài)情故事》《說(shuō)散就散》等歌曲；
2018年，火了《學(xué)貓叫》《沙漠駱駝》《嘴巴嘟嘟》《生僻字》等歌曲；
2019年，火了《你的答案》《芒種》《大碗寬面》《下山》等歌曲；
2020年，火了《笑納》《舊夢(mèng)一場(chǎng)》《橋邊姑娘》《可可托海的牧羊人》等歌曲；
2021年，火了《大風(fēng)吹》《踏山河》《白月光與朱砂痣》《錯(cuò)位時(shí)空》等歌曲……
聽(tīng)到這些歌名，你是不是也有種“爺青回”的錯(cuò)覺(jué)？
那今年呢，大半年過(guò)去了，火了啥歌？
我唯一能想起的，大概就一首陳奕迅的“小學(xué)生之歌”，還是去年的歌，其他真沒(méi)有什么特別火的。
咦，這是怎么回事呢？難道華語(yǔ)樂(lè)壇要荒蕪到連“神曲”都沒(méi)幾首聽(tīng)了的地步？
另一方面，當(dāng)這些神曲不再充斥我們的耳朵，這到底是好事還是壞事？
如果說(shuō)神曲的空間小了，就意味著優(yōu)質(zhì)金曲增多的話，那當(dāng)然是好事。但未必啊，今年又有什么實(shí)力主流歌手推出了口碑佳作嗎？
你肯定想到了周杰倫，對(duì)不對(duì)？最偉大的作品，不是嗎？
不過(guò)再偉大也不復(fù)當(dāng)年了，新專輯確實(shí)掀起了一陣狂歡，也狂掃了2個(gè)多億……但終究也是一陣風(fēng)，過(guò)去了就過(guò)去了，不見(jiàn)得就比那些網(wǎng)絡(luò)熱歌維持更久的熱度。這2個(gè)億中，至少有1.9億是為周董的曾經(jīng)買(mǎi)單。
網(wǎng)絡(luò)熱歌之所以退潮，一定有其他原因，而跟周杰倫等主流歌手沒(méi)有什么關(guān)系。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)熱歌是確實(shí)不太好做了。
前幾年，只要用萬(wàn)能和弦套上兩句上口的旋律（重點(diǎn)是副歌，主歌隨意），弄點(diǎn)帶古風(fēng)或小清新或正能量的歌詞，上傳，如果再花點(diǎn)錢(qián)宣發(fā)，很容易就能通過(guò)短視頻火遍全網(wǎng)。而現(xiàn)在，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)這么簡(jiǎn)單了。
三百六十行，行行都內(nèi)卷。打造網(wǎng)絡(luò)熱歌這一行更是難免。看到這一行有利可圖，很多資本就涌了進(jìn)來(lái)，公司越來(lái)越多，大家瘋狂做歌，瘋狂砸錢(qián)營(yíng)銷。結(jié)果是營(yíng)銷成本大幅且持續(xù)上升，做了歌都推不起了，推不火就砸手里，風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大。
越是這樣，大家在做歌方面就越追求短平快，大家拼速度，追熱點(diǎn)，沒(méi)人會(huì)去慢工出細(xì)活了。
每天大量新歌的涌入，也加劇了流量分化，歌曲更新迭代比之前快了好幾倍。平臺(tái)資源本身有限，歌曲體量的暴增，使得每首歌的宣發(fā)效果大打折扣。也許投入比過(guò)去多得多的宣發(fā)成本，也未必能看到明顯效果。
你看，之前成功打造了《你的答案》《星辰大海》和《大風(fēng)吹》的好樂(lè)無(wú)荒公司，今年也沒(méi)有爆款出來(lái)了；曾打造《紅昭愿》和《芒種》的音闕詩(shī)聽(tīng)團(tuán)隊(duì)，也好久沒(méi)有走紅的熱歌了；
更別說(shuō)前幾年那些風(fēng)靡一時(shí)的熱歌創(chuàng)作者，如唱《綠色》、《你的酒館對(duì)我打了烊》的陳雪凝，唱《我曾》、《多想在平庸的生活擁抱你》的隔壁老樊，唱《沙漠駱駝》的展展與羅羅，以及雙笙、花粥、大壯、李袁杰等，一個(gè)個(gè)都銷聲匿跡了……
他們都干啥去了？不想火嗎？誰(shuí)不想火啊，就是難了！以前運(yùn)氣好，現(xiàn)在都被卷沒(méi)了。
除了熱歌公司的內(nèi)卷，平臺(tái)方面也有了相應(yīng)的變化。短視頻平臺(tái)基于版權(quán)和利益考慮，開(kāi)始成立自己的音樂(lè)品牌，自研熱歌。這樣一來(lái)，平臺(tái)在流量方面肯定就會(huì)重點(diǎn)扶持自有內(nèi)容，這讓熱歌公司越發(fā)覺(jué)得事倍功半，突圍困難。
在這樣的情況下，熱歌公司推不出熱歌，不僅賺不到快錢(qián)，還會(huì)持續(xù)虧錢(qián)，虧到一定程度就不得不退出了。
熱歌公司經(jīng)歷一輪洗牌后，熱歌創(chuàng)作模式也將迎來(lái)改變。也許洗腦神曲的快餐式創(chuàng)作模式終將被淘汰，市場(chǎng)需要更多優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容來(lái)填補(bǔ)，如《孤勇者》《萬(wàn)疆》《這世界那么多人》和《光的方向》等更具品質(zhì)的歌曲逐漸占據(jù)短視頻市場(chǎng)。
其實(shí)，真正有短視頻“熱歌”這個(gè)概念，大概就是從4年前《學(xué)貓叫》那時(shí)開(kāi)始的。所以《學(xué)貓叫》算得上一個(gè)里程碑作品，至今依然被人拿來(lái)嘲弄不止，成為歌曲的熱度與內(nèi)涵極不匹配的一個(gè)典型。
短短四年時(shí)間，熱歌就迎來(lái)了屬于它的轉(zhuǎn)型期和陣痛期。
按理說(shuō)，“熱歌”與“好歌”不應(yīng)成為矛盾的兩個(gè)概念，而應(yīng)是相輔相成的關(guān)系。但之前幾年，這兩者確實(shí)很難去畫(huà)上等號(hào)。
如今，熱歌看似降溫了，但不等于消失，這個(gè)概念會(huì)一直存在，只是從之前的野蠻生長(zhǎng)，到如今門(mén)檻更高了。也許，以后的“熱歌”不再飽受大眾詬病了吧。
雖然目前市面上也并沒(méi)有多少又叫好又叫座的華語(yǔ)歌曲，但相信這一天會(huì)慢慢到來(lái)。
這些年來(lái)，華語(yǔ)樂(lè)壇一直被唱衰。而樂(lè)壇看起來(lái)衰落的原因，我認(rèn)為主要源于兩點(diǎn)，一是流量綁架了歌手，二是短視頻綁架了音樂(lè)。
一個(gè)歌手，你若沒(méi)有流量，你唱什么歌都沒(méi)人聽(tīng)到；你若是頂流，哪怕放個(gè)P也是香的；
一首歌曲，你若沒(méi)搭上短視頻這列快車(chē)，再好的歌也無(wú)人問(wèn)津；若是通過(guò)短視頻火了，再爛的歌也能家喻戶曉。
是不是這么個(gè)情況？
自從去年開(kāi)展娛樂(lè)圈亂象整改之后，流量已經(jīng)漸漸不香了；而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)神曲也漸漸不神了。但我相信這都是好的開(kāi)始，一切開(kāi)始往規(guī)范、合理的方面發(fā)展吧。希望好的歌手和作品更容易被看到，希望華語(yǔ)樂(lè)壇明天會(huì)更好。
