音樂(lè)節(jié)的價(jià)格已經(jīng)直逼一線歌手的演唱會(huì)了。
豆瓣「我們代表月亮消滅居心不良的樂(lè)手」小組，為大家算了一筆賬：
拋卻成本，仙人掌音樂(lè)節(jié)每日起碼有2000萬(wàn)的凈收入，合計(jì)利潤(rùn)113%。
據(jù)說(shuō)成都政府還有500萬(wàn)補(bǔ)助，作為宣傳費(fèi)。
如果是學(xué)生黨沒(méi)有錢(qián)怎么辦？沒(méi)關(guān)系，許曉峰給你配套了「校園貸」，你可以選擇分期付款，最高可以分12期，有沒(méi)有非常便宜？是不是感覺(jué)白看了一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)？
疫情讓全國(guó)年輕人在家憋壞了，音樂(lè)節(jié)成為宣泄情緒的出口，但問(wèn)題是——
報(bào)復(fù)性漲價(jià)誰(shuí)受得了？
“明明可以直接搶錢(qián)，非要請(qǐng)我去音樂(lè)節(jié)曬著大太陽(yáng)聽(tīng)?zhēng)资赘瑁鬓k方真的好善良。”
“這票價(jià)我是可以抱著樸樹(shù)聽(tīng)歌嗎？”
與之而來(lái)的，還有消費(fèi)者的不斷吐槽。
“仙人掌音樂(lè)節(jié)根本不讓自帶水，喝水的話需要到里面買(mǎi)，賣(mài)水區(qū)竟然將2塊錢(qián)的農(nóng)夫山泉分到一次性紙杯里，一杯8塊。你說(shuō)他明明可以搶錢(qián)，卻還好心給你了一杯水。”
“40度的天氣，一群人站在花崗巖上，軍訓(xùn)都沒(méi)有這么嚴(yán)格。”
樂(lè)隊(duì)的夏天，變成了樂(lè)隊(duì)的桑拿天。
音樂(lè)節(jié)門(mén)票為何如此漲價(jià)？演出是否真正值得這個(gè)價(jià)錢(qián)？讓年輕人感到望而卻步之后，音樂(lè)節(jié)還有未來(lái)嗎？
高貴的官方給出了回答：
票價(jià)上漲，陣容拉垮
其實(shí)，音樂(lè)節(jié)剛開(kāi)始流行的時(shí)候，是很純粹的。
比如迷迪音樂(lè)學(xué)校創(chuàng)始人張帆在接受采訪時(shí)曾說(shuō)道：“第一屆迷笛音樂(lè)節(jié)非常特殊，是免費(fèi)的，紅磚墻的隔壁就是工地，所以很多光著膀子的民工師傅拿梯子趴那看。我說(shuō)進(jìn)來(lái)吧哥們，然后他們?nèi)窟M(jìn)來(lái)了。音樂(lè)就是這樣，自由、沒(méi)有等級(jí)、沒(méi)有富貴貧窮，是最直接最樸實(shí)的事情。”
2000年，第一屆迷迪音樂(lè)節(jié)就是在這樣的大背景下辦的，「免費(fèi)」與「自由」成為了當(dāng)時(shí)音樂(lè)節(jié)最大的標(biāo)簽，或許也是音樂(lè)節(jié)本該有的樣子。
直到4年后，在迷迪音樂(lè)節(jié)辦到第五屆時(shí)，才正式開(kāi)始收費(fèi)，不過(guò)也僅是收取10元門(mén)票。
圖源：上海迷笛音樂(lè)節(jié)
沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害——
“想當(dāng)年第一二屆橘洲音樂(lè)節(jié)，什么神仙嘉賓，花60看崔健你敢信？”
“樸樹(shù)那天興致很好，本來(lái)安排3首，他自己加唱到至少10首，60。”
“12年草莓，在上海，學(xué)生票80還是100，能看到張曼玉。”
“16、17左右森林音樂(lè)節(jié)，好妹妹，縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)，李健，200多。”
“19年麥田去了一場(chǎng)，還有周杰倫蔡依林。”
在2007年之后，音樂(lè)節(jié)開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，誕生了張北、麥田、草莓、仙人掌等如今耳熟能詳?shù)囊魳?lè)節(jié)品牌，也正式標(biāo)志著音樂(lè)節(jié)開(kāi)始走向商業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段。
此后的幾年，基本上國(guó)內(nèi)每年音樂(lè)節(jié)數(shù)量都會(huì)翻一番，價(jià)格也隨之上漲。不過(guò)，那時(shí)候音樂(lè)節(jié)漲價(jià)幅度也不算太過(guò)分，在2012年的時(shí)候國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)平均票價(jià)為150元左右，到了2017年平均票價(jià)大概在300元，年漲幅不到20%。
真正讓音樂(lè)節(jié)“出圈”的，還是在愛(ài)奇藝錄制音樂(lè)綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》、《樂(lè)隊(duì)的夏天》等節(jié)目后，GAI、艾福杰尼、VAVA 等說(shuō)唱歌手進(jìn)入大眾視野，有越來(lái)越多的粉絲為了追隨自己的偶像來(lái)到了音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。
也正是從那時(shí)起，每年音樂(lè)節(jié)票價(jià)漲幅開(kāi)始“離譜”了起來(lái)。
2018年仙人掌音樂(lè)節(jié)，260元就能買(mǎi)到包括崔健、黑豹、許巍、樸樹(shù)、唐朝樂(lè)隊(duì)等在內(nèi)的音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)早鳥(niǎo)票，當(dāng)時(shí)的普通預(yù)售票也不過(guò)300元；而到了2019年，在陣容完全沒(méi)有升級(jí)的情況下，仙人掌音樂(lè)節(jié)就把票價(jià)漲到了單日預(yù)售450元、全價(jià)550元。
之后的兩年里，仙人掌音樂(lè)節(jié)通過(guò)引入說(shuō)唱歌手及偶像愛(ài)豆的方式，將現(xiàn)場(chǎng)票價(jià)上漲至2020年的780元和2021年的988元，到了今年更是把現(xiàn)場(chǎng)票價(jià)提升到了1299元，VIP甚至達(dá)到了1599元。
筆者還觀察到，不僅僅是仙人掌音樂(lè)節(jié)，今年國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)門(mén)票普遍貴得離譜。
比如今年的鯨音音樂(lè)嘉年華的票價(jià)已達(dá)到了488-988元區(qū)間，元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)的票價(jià)區(qū)間為588-888元，星巢秘境音樂(lè)節(jié)更是達(dá)到了788-1700元。
與之相比，在北京剖有名氣的草莓音樂(lè)節(jié)580元的預(yù)售價(jià)、680元的全價(jià)似乎顯得貼心了許多，甚至還出了380元的學(xué)生票。
不過(guò)即便是380元這個(gè)價(jià)格，也遠(yuǎn)超過(guò)前幾年許多著名音樂(lè)節(jié)的預(yù)售價(jià)格。
圖源：成都元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)
同時(shí)，筆者還發(fā)現(xiàn)不單單價(jià)格漲得離譜，各個(gè)音樂(lè)節(jié)的陣容也大多雷同。比如，對(duì)比成都仙人掌與溫州星巢秘境音樂(lè)節(jié)的演出陣容，會(huì)發(fā)現(xiàn)樸樹(shù)、房東的貓、姜云升、LeeyOn李昂、ColorfulBar彩文都在兩場(chǎng)演出陣容行列，除此之外兩場(chǎng)音樂(lè)節(jié)均請(qǐng)到了大量網(wǎng)紅rap歌手。
而放眼到全國(guó)，情況也類(lèi)似，每場(chǎng)音樂(lè)節(jié)演出陣容高度重合并會(huì)請(qǐng)到大量網(wǎng)紅歌手助陣。并且，今年的陣容相較往年并沒(méi)有提升，反而出現(xiàn)了一些降級(jí)。
或許，大多數(shù)人對(duì)于音樂(lè)節(jié)的青春記憶將永遠(yuǎn)留在回憶里，如今的音樂(lè)節(jié)早已不是那個(gè)曾經(jīng)的音樂(lè)節(jié)了。
是誰(shuí)毀掉了樂(lè)隊(duì)的夏天？
雖然票價(jià)暴漲引來(lái)了一片罵聲，但音樂(lè)節(jié)的主辦方也是有苦說(shuō)不出。
比如一場(chǎng)規(guī)模超過(guò)15萬(wàn)人的音樂(lè)節(jié)，整體投入要在2000萬(wàn)元左右，其中聘請(qǐng)樂(lè)隊(duì)以及活動(dòng)宣傳就要花掉其中的60%，剩下的40%則需要完成舞臺(tái)搭建、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、基礎(chǔ)設(shè)施及后臺(tái)團(tuán)隊(duì)的搭建，支出十分龐大。
這也就導(dǎo)致大多數(shù)音樂(lè)節(jié)其實(shí)是在虧本做買(mǎi)賣(mài)，有數(shù)據(jù)曾顯示80%的中國(guó)音樂(lè)節(jié)仍然無(wú)法盈利，在中國(guó)音樂(lè)節(jié)最活躍的這幾年，僅有39.3%的品牌能存活。
而今年的疫情，又再次增加了音樂(lè)節(jié)的成本。消殺、防疫的基礎(chǔ)設(shè)施花費(fèi)、藝人的隔離費(fèi)用等都增加了音樂(lè)會(huì)的舉辦成本，同時(shí)，在近兩年音樂(lè)節(jié)普遍限流的情況下，入場(chǎng)人數(shù)大約只有往年的三分之一左右，被迫導(dǎo)致觀眾人均成本上升。
如果不幸碰上疫情導(dǎo)致音樂(lè)節(jié)取消，那么就意味著前期宣傳、防疫等方面的支出大部分白費(fèi)了，又要重新進(jìn)行廣告投入、安排防疫設(shè)施，再度將成本推高。
除此之外，藝人演出價(jià)格的上漲，也是導(dǎo)致成本飆升的重要原因之一。
《樂(lè)隊(duì)的夏天》、《中國(guó)有嘻哈》、《中國(guó)新說(shuō)唱》等綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，帶火了一眾網(wǎng)紅、rap歌手，導(dǎo)致藝人的出演費(fèi)普遍每年上漲了20%~30%，頭部藝人甚至一年會(huì)漲三、四倍。有報(bào)道稱(chēng)，參與《樂(lè)隊(duì)的夏天》第一季的刺猬樂(lè)隊(duì)，2018年出場(chǎng)費(fèi)還只要3萬(wàn)，2021年已經(jīng)暴漲至50萬(wàn)。
圖源：刺猬樂(lè)隊(duì)
尤其是在今年，受疫情影響，許多音樂(lè)節(jié)都出現(xiàn)了被迫延遲的狀況，而如今的音樂(lè)節(jié)頭部藝人重合度很高，這就導(dǎo)致了頭部藝人檔期較滿，價(jià)格自然是水漲船高。
反過(guò)來(lái)，對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，似乎知道自己「生命周期較短」，在行業(yè)復(fù)蘇時(shí)候也爭(zhēng)相往高出要價(jià)，抱著「能賺一單是一單」的心態(tài)。
壹娛觀察采訪業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)表示：“無(wú)論是演出方、主辦方還是場(chǎng)地方，在成本壓力之下都會(huì)形成擠壓，于是壓力只能不斷向下游轉(zhuǎn)移，最后落在消費(fèi)者身上。”
據(jù)九派新聞報(bào)道，針對(duì)高票價(jià)問(wèn)題，仙人掌音樂(lè)節(jié)主辦方曉峰音樂(lè)公社表示，“確實(shí)跟其他音樂(lè)節(jié)比起來(lái)我們價(jià)格是比較高的，但這個(gè)還是和成本以及陣容有非常大的關(guān)系。”
年輕人活該是資本的韭菜？
“你不買(mǎi)我不買(mǎi)，明年票價(jià)變一百”有粉絲看見(jiàn)音樂(lè)節(jié)高漲的票價(jià)后如此評(píng)價(jià)道。
雖然舉辦方有各種苦衷，不過(guò)，將額外成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，這樣是否合理？
在陣容、演出效果沒(méi)有明顯提升的情況下，將防疫、藝人演出上漲成本轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者頭上其實(shí)是很不明智的行為。因?yàn)椋@樣不僅僅會(huì)引起部分消費(fèi)者的憤怒，更不利于培養(yǎng)消費(fèi)者去音樂(lè)節(jié)的習(xí)慣。
畢竟，做品牌的人都知道，培養(yǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣對(duì)于品牌的持久延續(xù)尤為重要。
比如，疫情之后，電影行業(yè)多年培養(yǎng)的消費(fèi)者觀影習(xí)慣付之東流，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺下，電影行業(yè)一直萎靡不振。
圖源：電影《獨(dú)行月球》
再比如，如茅臺(tái)這類(lèi)高端白酒企業(yè)，雖然每年產(chǎn)品都供不應(yīng)求，但是提價(jià)依舊很謹(jǐn)慎。為什么？原因很簡(jiǎn)單，如果高價(jià)讓消費(fèi)者望而卻步，那么消費(fèi)者可能就會(huì)轉(zhuǎn)而去喝紅酒、清酒等其他類(lèi)型的酒，進(jìn)而忘掉白酒的消費(fèi)習(xí)慣，而這一點(diǎn)對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是致命打擊。因此即便是賣(mài)方市場(chǎng)，為了維護(hù)消費(fèi)者的習(xí)慣，企業(yè)對(duì)于漲價(jià)這件事依舊會(huì)抱有相當(dāng)謹(jǐn)慎的態(tài)度。
如今的音樂(lè)節(jié)似乎再也感受不到當(dāng)初的氛圍，商業(yè)化的運(yùn)作使得音樂(lè)節(jié)過(guò)于單一。
粉絲只會(huì)在自家偶像出來(lái)時(shí)吶喊，其余時(shí)間則在“假嗨”，甚至網(wǎng)紅博主已將音樂(lè)節(jié)變成拍照圣地，唯一不在意的就是音樂(lè)本身。
理性的音樂(lè)主辦方都不會(huì)把也音樂(lè)節(jié)的票價(jià)上升到名不符實(shí)的高度，但資本不一樣，資本不會(huì)關(guān)心一個(gè)行業(yè)的良性生態(tài)，瘋狂的圈錢(qián)然后轉(zhuǎn)移下一個(gè)陣地，才是資本的本性。
但音樂(lè)節(jié)呢？
留下一堆雞毛之后，還年輕人愿意二次消費(fèi)嗎？
