“愛(ài)你孤身走暗巷，愛(ài)你不跪的模樣”……當(dāng)這首歌曲響起，可能全家老小的DNA都動(dòng)了。
李健在視頻號(hào)線上開(kāi)唱，當(dāng)場(chǎng)觀看人次超4000萬(wàn)。第二天，劉德華在抖音直播開(kāi)唱，不到5分鐘便有超過(guò)5000萬(wàn)人涌入直播間，最終觀看人次超過(guò)3.5億。9月4日，另一位“天王”陳奕迅又在QQ音樂(lè)為歌迷們帶來(lái)了《孤勇者》全球首唱SHOW。
圖片來(lái)源：視頻號(hào)、抖音、QQ音樂(lè)
隨著線上演唱會(huì)的頻繁出圈，觀看數(shù)據(jù)也動(dòng)輒以千萬(wàn)甚至億萬(wàn)計(jì)量，有關(guān)演唱會(huì)的問(wèn)題也逐漸從“你有多久沒(méi)看過(guò)線下演唱會(huì)”變?yōu)榱恕跋乱淮尉€上演唱會(huì)多久舉辦”。
圖片來(lái)源：抖音截圖
一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，劉德華的線上演唱會(huì)首秀本來(lái)留給了騰訊音樂(lè)旗下的TME Live。
5月，TME Live宣布發(fā)起“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”，并憑借重映周杰倫的兩場(chǎng)演唱會(huì)吸引了大量流量。7月19日，TME Live官宣將在三天后重映劉德華“My Love World Tour星?馬站”演唱會(huì)。然而，就在距離演出開(kāi)始不到3小時(shí)時(shí)，TME Live卻突發(fā)公告，表示此次線上演唱會(huì)“因故延期呈現(xiàn)”，該場(chǎng)線上演唱會(huì)至今未有下文。
圖片來(lái)源：TME live官方服務(wù)號(hào)截圖
在線上演唱會(huì)的“引領(lǐng)者”TME Live消聲覓跡的一個(gè)半月后，一時(shí)間，線上演唱會(huì)彷佛又演變成了兩大短視頻平臺(tái)抖音與視頻號(hào)的流量之爭(zhēng)。
抖音、視頻號(hào)“正面剛”
今年4月開(kāi)始，各類(lèi)“出圈”的線上演唱會(huì)便未曾“消停”過(guò)，視頻號(hào)與抖音動(dòng)作頻頻。
先說(shuō)說(shuō)視頻號(hào)，自從推出線上演唱會(huì)模式以后，視頻號(hào)便嘗到過(guò)不少“甜頭”，2022年更是步履不停。
早在去年12月，視頻號(hào)便舉辦過(guò)西城男孩的線上演唱會(huì)，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)1.64億，累計(jì)觀看人次超2700萬(wàn)。今年，視頻號(hào)相繼舉辦了崔健、羅大佑、李健的線上演唱會(huì)，觀看人次均超4000萬(wàn)。
憑借給TME Live的線上演唱會(huì)導(dǎo)流，視頻號(hào)也收獲大量流量，這其中最具代表性的當(dāng)屬周杰倫“魔天倫”“地表最強(qiáng)”的兩場(chǎng)演唱會(huì)重映。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，不僅每場(chǎng)演唱會(huì)觀看人數(shù)都超2000萬(wàn)，總觀看量近1億次，更有近百個(gè)話題登上微博熱搜。
圖片來(lái)源：TME live截圖
而視頻號(hào)與抖音首次迎來(lái)正面交鋒還是在5月。
5月27日晚，羅大佑首場(chǎng)視頻號(hào)線上演唱會(huì)和孫燕姿抖音線上唱聊會(huì)同時(shí)上演，數(shù)據(jù)顯示，與羅大佑的千萬(wàn)級(jí)數(shù)據(jù)相比，孫燕姿在抖音平臺(tái)吸引了2.4億人次觀看。
抖音和視頻號(hào)的統(tǒng)計(jì)口徑有所不同，據(jù)紅星新聞資本局，視頻號(hào)統(tǒng)計(jì)的是用戶訪問(wèn)量，而抖音統(tǒng)計(jì)的是頁(yè)面訪問(wèn)量。
稍作回看，從被稱作“線上演唱會(huì)元年”的2020年開(kāi)始，抖音此前線上演唱會(huì)的“陣仗”并沒(méi)有這么大，至少僅從數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音今年在線上演唱會(huì)上可謂突飛猛進(jìn)。
據(jù)抖音在今年6月發(fā)布的2021年短視頻音樂(lè)大數(shù)據(jù)報(bào)告，2020年抖音平臺(tái)共舉辦124場(chǎng)官方線上音樂(lè)會(huì)，到了2021年，也僅有8-9月舉辦的7場(chǎng)夏日歌會(huì)較為有影響力。據(jù)其他媒體統(tǒng)計(jì)，7場(chǎng)歌會(huì)的累計(jì)觀看人次達(dá)到4000萬(wàn)，其中，孫燕姿、歐陽(yáng)娜娜的場(chǎng)次觀看人數(shù)突破千萬(wàn)。
圖片來(lái)源：抖音
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，孫燕姿的線上唱聊會(huì)是抖音2022年以來(lái)第一場(chǎng)隆重推出的“線上演唱會(huì)”。而進(jìn)入8月之后，不包括孫燕姿的線上暢聊會(huì)，抖音平臺(tái)上已經(jīng)有5場(chǎng)觀看人次破億的線上演唱會(huì)，分別為周深、汪蘇瀧、陳奕迅、梁靜茹、劉德華。
此外需要注意的是，抖音上一系列明星的開(kāi)場(chǎng)并不會(huì)冠以“線上演唱會(huì)”的抬頭，而多以歌友會(huì)、唱聊會(huì)、歌會(huì)等名稱，從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，舉辦的場(chǎng)所一般也以小型的室內(nèi)演出場(chǎng)地為主。
騰訊音樂(lè)曾一度引領(lǐng)
反觀騰訊音樂(lè)，其旗下的TME Live一度在今年第二季度引領(lǐng)線上演唱會(huì)，目前卻頗有些“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”的意思。
TME Live曾是線上演唱會(huì)的先行者。首先看TME Live的誕生背景：在疫情導(dǎo)致的線下演出大規(guī)模取消的情況下，TME Live于2020年3月加速推出。
據(jù)“騰訊音樂(lè)”微博，原本TME live 品牌計(jì)劃于2020年下半年推出，但因?yàn)橐咔槠陂g線下演唱會(huì)停擺，于是才決定先以Beta版的形式推出上線。
在TME Live舉辦過(guò)的歷次線上演唱會(huì)中，五月天的“突然好想見(jiàn)到你”線上演唱會(huì)更是成為現(xiàn)象級(jí)事件，但彼時(shí)其商業(yè)化模式并不明晰，例如，五月天這場(chǎng)在大型體育館內(nèi)舉辦的演唱會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有任何觀眾，從觀看到刷禮物也是全部免費(fèi)。
圖片來(lái)源：TME live
在同處于騰訊生態(tài)視頻號(hào)的導(dǎo)流中，TME Live的線上演唱會(huì)在收獲了大量流量的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。在第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊音樂(lè)CEO梁柱介紹，公司已經(jīng)和微信開(kāi)展包括音樂(lè)內(nèi)容分享和視頻號(hào)等業(yè)務(wù)的合作，在疫情期間，五月天、張國(guó)榮等演唱會(huì)直播證明了線上音樂(lè)場(chǎng)景新的商業(yè)模式可以產(chǎn)生招商收入。
在第二季度財(cái)報(bào)上，這種思路得到了延續(xù)。據(jù)財(cái)新報(bào)道，為維持用戶規(guī)模，騰訊音樂(lè)增進(jìn)與騰訊生態(tài)的結(jié)合，例如在微信端同步QQ音樂(lè)的歌曲作為鈴聲，并與視頻號(hào)合作直播演唱會(huì)。在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊音樂(lè)首席戰(zhàn)略官葉卓東介紹，公司和騰訊確實(shí)有越來(lái)越多的合作，“我們希望這種合作會(huì)繼續(xù)下去。”
在巨大的流量下，通過(guò)收取冠名費(fèi)一度成為了線上演唱會(huì)的變現(xiàn)方式，TME Live也不例外。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》較早報(bào)道，崔健在視頻號(hào)的線上演唱會(huì)冠名費(fèi)用在千萬(wàn)級(jí)別。而具體到TME Live，以時(shí)間為順序，百事可樂(lè)獨(dú)家冠名了周杰倫的重映版線上演唱會(huì)，“張亞?wèn)|和老友的歌”由TME Live攜手京東推出，TME時(shí)光金曲大賞由北京現(xiàn)代“傾情呈現(xiàn)”，然而，這種冠名的方式卻戛然而止，停留在了未能播出的劉德華重映版線上演唱會(huì)上，據(jù)海報(bào)顯示，該場(chǎng)線上演唱會(huì)本來(lái)是由伊利金典牛奶獨(dú)家冠名。
平臺(tái)放不下的“情懷”
毫無(wú)疑問(wèn)，短視頻平臺(tái)正在成為當(dāng)之無(wú)愧的“頭號(hào)平臺(tái)”之一，且地位愈發(fā)突出。
8月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，其中，短視頻在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中增長(zhǎng)最為明顯。據(jù)報(bào)告顯示，截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的91.5%。
具體到視頻號(hào)與抖音，據(jù)QuestMobile《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），視頻號(hào)活躍用戶規(guī)模達(dá)8.13億，抖音則為6.8億。
此外，相較其他平臺(tái)，網(wǎng)民在短視頻平臺(tái)上耗時(shí)也更久。據(jù)《報(bào)告》顯示，從2021年6月到2022年6月，短視頻用戶總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)近三成，從25.7%提升至28.0%，而即時(shí)通訊用戶總時(shí)長(zhǎng)反從22.9%下降至22.0%。據(jù)東北證券整理統(tǒng)計(jì)，2021年底，視頻號(hào)人均使用時(shí)長(zhǎng)35分鐘。相較之下，抖音、快手的人均使用時(shí)長(zhǎng)為102分鐘和108分鐘。
雖然抖音、視頻號(hào)在各自平臺(tái)上搭建的生態(tài)有所不同，但在短視頻迅猛發(fā)展的背景下，線上演唱會(huì)無(wú)疑成為了抖音、視頻號(hào)爭(zhēng)奪流量入口的一件工具。
事實(shí)上，快手也在7月憑借周杰倫的新專(zhuān)輯直播吸引到大量關(guān)注度，直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)1.1億。此外，快手還宣布還將直播周杰倫演唱會(huì)“周杰倫線上‘哥’友會(huì)”，上線不到2小時(shí)預(yù)約人數(shù)已破100萬(wàn)，截至發(fā)稿前，預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過(guò)1063萬(wàn)。
圖片來(lái)源：快手截圖
雖然目前的線上演唱會(huì)在“To B”端找到了變現(xiàn)入口，但線上演唱會(huì)曾也在“To C”端展現(xiàn)過(guò)可觀的“吸金能力”。
以2019年舉辦的陳情令國(guó)風(fēng)音樂(lè)演唱會(huì)為例，這場(chǎng)線上線下同時(shí)舉辦的演唱會(huì)僅是線上收入便達(dá)到上億級(jí)別——即便直播中留給主演肖戰(zhàn)和王一博只有三首歌的演出時(shí)間。這場(chǎng)至少需要交費(fèi)30元（非VIP50元）才可以觀看的線上直播結(jié)束時(shí)，直播間總?cè)藬?shù)已達(dá)到326.7萬(wàn)人。不過(guò)，隨著監(jiān)管措施的加強(qiáng)，以“粉絲經(jīng)濟(jì)”為賣(mài)點(diǎn)的線上演唱會(huì)在2021年下半年逐漸銷(xiāo)聲匿跡。
在這之后，出圈的線上演唱會(huì)歌手基本都為“情懷類(lèi)”，他們出道較早，路人緣也較好，有代表作品。這也意味著，這類(lèi)歌手存量有限。
例如，孫燕姿在去年與今年都在抖音上舉辦過(guò)線上演唱會(huì)；周杰倫更是被視頻號(hào)、騰訊音樂(lè)、快手等輪番用來(lái)刷屏；而如果沒(méi)有延期，劉德華本應(yīng)也該在視頻號(hào)與抖音上均有露面。
“不是音樂(lè)演出帶來(lái)的，而是藝人IP帶來(lái)的。引發(fā)情懷的可以是羅大佑、崔健、周杰倫，也可以是韓寒、郭德綱，”資深音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者、就匠音樂(lè)創(chuàng)始人張昭軼在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“這類(lèi)藝人數(shù)量有限，能引發(fā)情懷的次數(shù)也有限。”
當(dāng)用光“情懷類(lèi)”明星之后，線上演唱會(huì)的出路又在何方？
