“愛你孤身走暗巷，愛你不跪的模樣”……當這首歌曲響起，可能全家老小的DNA都動了。
9月2日，李健在視頻號線上開唱，當場觀看人次超4000萬。第二天，劉德華在抖音直播開唱，不到5分鐘便有超過5000萬人涌入直播間，最終觀看人次超過3.5億。9月4日，另一位“天王”陳奕迅又在QQ音樂為歌迷們帶來了《孤勇者》全球首唱SHOW。
圖片來源：視頻號、抖音、QQ音樂
隨著線上演唱會的頻繁出圈，觀看數(shù)據(jù)也動輒以千萬甚至億萬計量，有關演唱會的問題也逐漸從“你有多久沒看過線下演唱會”變?yōu)榱恕跋乱淮尉€上演唱會多久舉辦”。
圖片來源：抖音截圖
一個值得注意的細節(jié)是，劉德華的線上演唱會首秀本來留給了騰訊音樂旗下的TME Live。
5月，TME Live宣布發(fā)起“奇跡現(xiàn)場重映計劃”，并憑借重映周杰倫的兩場演唱會吸引了大量流量。7月19日，TME Live官宣將在三天后重映劉德華“My Love World Tour星?馬站”演唱會。然而，就在距離演出開始不到3小時時，TME Live卻突發(fā)公告，表示此次線上演唱會“因故延期呈現(xiàn)”，該場線上演唱會至今未有下文。
圖片來源：TME live官方服務號截圖
在線上演唱會的“引領者”TME Live消聲覓跡的一個半月后，一時間，線上演唱會彷佛又演變成了兩大短視頻平臺抖音與視頻號的流量之爭。
抖音、視頻號“正面剛”
今年4月開始，各類“出圈”的線上演唱會便未曾“消停”過，視頻號與抖音動作頻頻。
先說說視頻號，自從推出線上演唱會模式以后，視頻號便嘗到過不少“甜頭”，2022年更是步履不停。
早在去年12月，視頻號便舉辦過西城男孩的線上演唱會，點贊數(shù)達1.64億，累計觀看人次超2700萬。今年，視頻號相繼舉辦了崔健、羅大佑、李健的線上演唱會，觀看人次均超4000萬。
憑借給TME Live的線上演唱會導流，視頻號也收獲大量流量，這其中最具代表性的當屬周杰倫“魔天倫”“地表最強”的兩場演唱會重映。據(jù)相關統(tǒng)計，不僅每場演唱會觀看人數(shù)都超2000萬，總觀看量近1億次，更有近百個話題登上微博熱搜。
圖片來源：TME live截圖
而視頻號與抖音首次迎來正面交鋒還是在5月。
5月27日晚，羅大佑首場視頻號線上演唱會和孫燕姿抖音線上唱聊會同時上演，數(shù)據(jù)顯示，與羅大佑的千萬級數(shù)據(jù)相比，孫燕姿在抖音平臺吸引了2.4億人次觀看。
抖音和視頻號的統(tǒng)計口徑有所不同，據(jù)紅星新聞資本局，視頻號統(tǒng)計的是用戶訪問量，而抖音統(tǒng)計的是頁面訪問量。
稍作回看，從被稱作“線上演唱會元年”的2020年開始，抖音此前線上演唱會的“陣仗”并沒有這么大，至少僅從數(shù)據(jù)來看，抖音今年在線上演唱會上可謂突飛猛進。
據(jù)抖音在今年6月發(fā)布的2021年短視頻音樂大數(shù)據(jù)報告，2020年抖音平臺共舉辦124場官方線上音樂會，到了2021年，也僅有8-9月舉辦的7場夏日歌會較為有影響力。據(jù)其他媒體統(tǒng)計，7場歌會的累計觀看人次達到4000萬，其中，孫燕姿、歐陽娜娜的場次觀看人數(shù)突破千萬。
圖片來源：抖音
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，孫燕姿的線上唱聊會是抖音2022年以來第一場隆重推出的“線上演唱會”。而進入8月之后，不包括孫燕姿的線上暢聊會，抖音平臺上已經(jīng)有5場觀看人次破億的線上演唱會，分別為周深、汪蘇瀧、陳奕迅、梁靜茹、劉德華。
此外需要注意的是，抖音上一系列明星的開場并不會冠以“線上演唱會”的抬頭，而多以歌友會、唱聊會、歌會等名稱，從現(xiàn)場來看，舉辦的場所一般也以小型的室內(nèi)演出場地為主。
騰訊音樂曾一度引領
反觀騰訊音樂，其旗下的TME Live一度在今年第二季度引領線上演唱會，目前卻頗有些“起了個大早，趕了個晚集”的意思。
TME Live曾是線上演唱會的先行者。首先看TME Live的誕生背景：在疫情導致的線下演出大規(guī)模取消的情況下，TME Live于2020年3月加速推出。
據(jù)“騰訊音樂”微博，原本TME live 品牌計劃于2020年下半年推出，但因為疫情期間線下演唱會停擺，于是才決定先以Beta版的形式推出上線。
在TME Live舉辦過的歷次線上演唱會中，五月天的“突然好想見到你”線上演唱會更是成為現(xiàn)象級事件，但彼時其商業(yè)化模式并不明晰，例如，五月天這場在大型體育館內(nèi)舉辦的演唱會，現(xiàn)場沒有任何觀眾，從觀看到刷禮物也是全部免費。
圖片來源：TME live
在同處于騰訊生態(tài)視頻號的導流中，TME Live的線上演唱會在收獲了大量流量的同時，發(fā)現(xiàn)了商機。在第一季度財報電話會上，騰訊音樂CEO梁柱介紹，公司已經(jīng)和微信開展包括音樂內(nèi)容分享和視頻號等業(yè)務的合作，在疫情期間，五月天、張國榮等演唱會直播證明了線上音樂場景新的商業(yè)模式可以產(chǎn)生招商收入。
在第二季度財報上，這種思路得到了延續(xù)。據(jù)財新報道，為維持用戶規(guī)模，騰訊音樂增進與騰訊生態(tài)的結合，例如在微信端同步QQ音樂的歌曲作為鈴聲，并與視頻號合作直播演唱會。在財報電話會上，騰訊音樂首席戰(zhàn)略官葉卓東介紹，公司和騰訊確實有越來越多的合作，“我們希望這種合作會繼續(xù)下去。”
在巨大的流量下，通過收取冠名費一度成為了線上演唱會的變現(xiàn)方式，TME Live也不例外。
據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》較早報道，崔健在視頻號的線上演唱會冠名費用在千萬級別。而具體到TME Live，以時間為順序，百事可樂獨家冠名了周杰倫的重映版線上演唱會，“張亞東和老友的歌”由TME Live攜手京東推出，TME時光金曲大賞由北京現(xiàn)代“傾情呈現(xiàn)”，然而，這種冠名的方式卻戛然而止，停留在了未能播出的劉德華重映版線上演唱會上，據(jù)海報顯示，該場線上演唱會本來是由伊利金典牛奶獨家冠名。
平臺放不下的“情懷”
毫無疑問，短視頻平臺正在成為當之無愧的“頭號平臺”之一，且地位愈發(fā)突出。
8月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，其中，短視頻在互聯(lián)網(wǎng)應用中增長最為明顯。據(jù)報告顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。
具體到視頻號與抖音，據(jù)QuestMobile《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》（以下簡稱《報告》），視頻號活躍用戶規(guī)模達8.13億，抖音則為6.8億。
此外，相較其他平臺，網(wǎng)民在短視頻平臺上耗時也更久。據(jù)《報告》顯示，從2021年6月到2022年6月，短視頻用戶總時長占比達近三成，從25.7%提升至28.0%，而即時通訊用戶總時長反從22.9%下降至22.0%。據(jù)東北證券整理統(tǒng)計，2021年底，視頻號人均使用時長35分鐘。相較之下，抖音、快手的人均使用時長為102分鐘和108分鐘。
雖然抖音、視頻號在各自平臺上搭建的生態(tài)有所不同，但在短視頻迅猛發(fā)展的背景下，線上演唱會無疑成為了抖音、視頻號爭奪流量入口的一件工具。
事實上，快手也在7月憑借周杰倫的新專輯直播吸引到大量關注度，直播間累計觀看人數(shù)達1.1億。此外，快手還宣布還將直播周杰倫演唱會“周杰倫線上‘哥’友會”，上線不到2小時預約人數(shù)已破100萬，截至發(fā)稿前，預約人數(shù)已經(jīng)超過1063萬。
圖片來源：快手截圖
雖然目前的線上演唱會在“To B”端找到了變現(xiàn)入口，但線上演唱會曾也在“To C”端展現(xiàn)過可觀的“吸金能力”。
以2019年舉辦的陳情令國風音樂演唱會為例，這場線上線下同時舉辦的演唱會僅是線上收入便達到上億級別——即便直播中留給主演肖戰(zhàn)和王一博只有三首歌的演出時間。這場至少需要交費30元（非VIP50元）才可以觀看的線上直播結束時，直播間總人數(shù)已達到326.7萬人。不過，隨著監(jiān)管措施的加強，以“粉絲經(jīng)濟”為賣點的線上演唱會在2021年下半年逐漸銷聲匿跡。
在這之后，出圈的線上演唱會歌手基本都為“情懷類”，他們出道較早，路人緣也較好，有代表作品。這也意味著，這類歌手存量有限。
例如，孫燕姿在去年與今年都在抖音上舉辦過線上演唱會；周杰倫更是被視頻號、騰訊音樂、快手等輪番用來刷屏；而如果沒有延期，劉德華本應也該在視頻號與抖音上均有露面。
“不是音樂演出帶來的，而是藝人IP帶來的。引發(fā)情懷的可以是羅大佑、崔健、周杰倫，也可以是韓寒、郭德綱，”資深音樂行業(yè)從業(yè)者、就匠音樂創(chuàng)始人張昭軼在接受媒體采訪時曾表示，“這類藝人數(shù)量有限，能引發(fā)情懷的次數(shù)也有限。”
當用光“情懷類”明星之后，線上演唱會的出路又在何方？
