有一首歌堪稱樂壇瘋狂星期四-中名女性網(wǎng)

每周的這一天，總會(huì)有換著花樣的“瘋狂星期四“段子來填補(bǔ)社交平臺(tái)，從一件剛開始惹人厭煩的營銷案例進(jìn)化成互聯(lián)網(wǎng)沖浪人主動(dòng)參與的”瘋四”文學(xué)，也許這就是無心插柳柳成蔭的典型現(xiàn)代案例。

實(shí)際上在比瘋四案例早了幾十年的音樂界，也有那么一首歌，莫名其妙火成了全球熱單。近兩年的翻紅玩梗實(shí)際上是對當(dāng)年的復(fù)刻，因?yàn)樗挠蓙恚钦娴暮茈x譜。

1966年，Rick Astley在英國出生。

1985年，19歲的Rick Astley和伙伴組合了名為F.B.I的靈魂樂隊(duì)，在一家俱樂部里進(jìn)行小型演出。

年輕時(shí)的Rick Astley長著一張帥氣可愛的臉，不過他的嗓音卻透露出與年齡不符的沉穩(wěn)憨厚，這樣的條件讓他有著如黑人般演繹靈魂樂的天賦。他也因獨(dú)特的嗓音被英國音樂制作人Pete Waterman相中，進(jìn)入倫敦PWL錄音室工作。

有的藝人從剛?cè)胄虚_始就與魔性爆紅瘋狂傳播的作品有緣，本文的主人公就是其中之一。

Rick Astley工作的團(tuán)隊(duì)是英國相當(dāng)知名的Stock Aitken Waterman，在他還在工作室里戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢端茶倒水的時(shí)候，公司BOSS已經(jīng)完成了互聯(lián)網(wǎng)古早名梗曲之一的產(chǎn)出——Dead or Alive樂隊(duì)的《You Spin Me Round (Like a Record)》，油管播放量超過1.6億次。

初出茅廬，Rick僅僅身為菜鳥歌手完成了一首合作單曲的錄制之后，就遇到了改變他一生的歌曲，為他量身定做的《Never Gonna Give You Up》。

顯然，他不知道他將會(huì)創(chuàng)造出什么樣的傳播奇跡，或者說是遭遇，因?yàn)槭虑榈膩睚埲ッ}實(shí)在是太無厘頭了，他只不過去錄音室和MV片場走了一趟，就成了互聯(lián)網(wǎng)“萬惡之源”。

這首歌本身也是新潮和制作精良的，用Fairlight CMI進(jìn)行采樣，用雅馬哈DX7制作低音，用Linn 9000作為鼓機(jī)，當(dāng)然還有Rick在MV里稚嫩自然的舞姿和成熟的嗓音。

歌曲錄制沒什么好說的，不過MV從拍攝現(xiàn)場就開始諧味了起來。沒有人給Rick準(zhǔn)備專用的服裝，也沒藝術(shù)指導(dǎo)教他怎么在攝像機(jī)前跳舞，導(dǎo)演把Rick拉到鏡頭前說，你看著辦吧，于是就有了MV里Rick的自由發(fā)揮。

當(dāng)時(shí)初出茅廬毫無知名度的Rick當(dāng)然不會(huì)拿到什么包裝，但也許是這份粗糙、自然和真實(shí)讓歌曲和MV成了一匹黑馬，席卷全球。

《Never Gonna Give You Up》那一年成功登頂美國、澳大利亞、比利時(shí)、加拿大、丹麥、荷蘭、南非、瑞典等25國音樂排行榜冠軍寶座，在英國，更是蟬聯(lián)單曲排行榜5周冠軍，獲得1988年全英音樂獎(jiǎng)“最佳英國單曲”。

Rick Astley一炮而紅，趁熱推出作品、隱退、復(fù)出……到這里為止，聽起來就像是一個(gè)幸運(yùn)歌手的無聊生涯，一抓一大把。

直到2007年，搞扯的事情發(fā)生了。

那年，有一款電腦游戲叫做《俠盜獵車手4》，定于3月份放出預(yù)告片。我想稍微玩過電子游戲的各位都對這款游戲的鼎鼎大名有所耳聞，那個(gè)時(shí)候玩家對此作的期待瘋狂程度不亞于現(xiàn)在，所以瘋狂涌入游戲制作方官網(wǎng)，就等著準(zhǔn)時(shí)一睹它的真容，類似今天凌晨蘋果忠實(shí)用戶的心情。

很自然地，服務(wù)器不堪壓力崩潰了，更自然地，評論區(qū)和相關(guān)論壇出現(xiàn)了謠言，不管是出于調(diào)侃還是其他什么目的，大量沒看到預(yù)告片的用戶上鉤了。

這個(gè)謠言的內(nèi)容是一段文字“《GTA 4》首支預(yù)告片”和一個(gè)鏈接，指向《Never Gonna Give You Up》官方MV。

就這樣，無數(shù)玩家心心念念的大作預(yù)告片沒看到，卻莫名其妙地對著一個(gè)年輕男歌手的奇妙舞姿發(fā)呆，這也許是油管上最早的互聯(lián)網(wǎng)良性詐騙之一。

這就好像《黑神話》的關(guān)注者打開名為預(yù)告片的鏈接卻發(fā)現(xiàn)實(shí)際上是老版西游記的主題曲MV一樣。

這次事件之后，Rick有了自己的梗，叫做“RickRoll”。2008年，山達(dá)基教會(huì)的示威者使用《Never Gonna Give You Up》來抗議；因?yàn)橛^眾票選，紐約大都會(huì)球隊(duì)在球場上播放了該歌曲；YouTube在2008年愚人節(jié)當(dāng)天更是讓所有精選視頻都導(dǎo)向《Never Gonna Give You Up》的MV。

短短一年，Rick成了全美惡作劇的代名詞，而實(shí)際上他什么也沒做。RickRoll之于Rick，就像渣渣輝之于張家輝，食X了你之于張學(xué)友，對一個(gè)藝人的形象進(jìn)行了出圈式拓展。

有人想問，Rick除了被大肆惡搞，有沒有獲得什么收益呢？畢竟從一名德藝雙馨的老藝術(shù)家變身為諧星，還是有一定思想包袱的。

答案是有的。在給1800萬美國人帶去了RickRoll惡作劇之后，Rick獲得了MTV歐洲音樂大獎(jiǎng)“史上最佳藝人”，而在此之前，他根本沒出現(xiàn)在提名名單里。

也許這就是傳播的力量，梗的力量。它能讓一條平平無奇的西式快餐折扣活動(dòng)發(fā)展成影響整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)的“瘋四文學(xué)”，也能讓幾十年前的流行歌MV一躍成為全球最不具惡意的互聯(lián)網(wǎng)詐騙惡作劇。