1905電影網(wǎng)訊近年來，隨著影視音樂的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、影響力迅速提升，影音融合正釋放出新的活力。2021年《這世界那么多人》等優(yōu)質(zhì)爆款音樂引發(fā)廣大聽眾共鳴。10月27日，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）旗下騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021網(wǎng)絡(luò)影視音樂報(bào)告》（以下稱報(bào)告）。數(shù)據(jù)顯示，2021年影視音樂90天（指通常影視音樂完整的傳播周期）的整體播放量達(dá)到65.5億，同比2020年增長(zhǎng)28.5%，短視頻平臺(tái)的用戶使用量一年來增長(zhǎng)高達(dá)43萬(wàn)，消費(fèi)端增長(zhǎng)數(shù)據(jù)印證了影視音樂的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

本次《報(bào)告》是繼去年首份研究報(bào)告發(fā)布后，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視音樂發(fā)展動(dòng)態(tài)研究的持續(xù)輸出。在影音融合跨界模式日漸成熟的當(dāng)下，《報(bào)告》不僅從影視音樂的生產(chǎn)、消費(fèi)、從業(yè)者的視角進(jìn)行了宏觀回顧，還對(duì)近兩年現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)影視音樂的核心特點(diǎn)和趨勢(shì)洞察進(jìn)行了聚焦分析，并從網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫等方面進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

影視音樂制作公司規(guī)模擴(kuò)大，市場(chǎng)核心創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)

《報(bào)告》深入研究影視音樂行業(yè)生產(chǎn)運(yùn)行邏輯，以可視化的數(shù)據(jù)闡述變化趨勢(shì)。近年來，影視音樂的生產(chǎn)規(guī)模一直處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2021年，受院線回溫的拉升效應(yīng)影響，影視音樂在創(chuàng)作發(fā)行端的增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年播出的影視作品，累計(jì)在音樂平臺(tái)發(fā)布原聲音樂5837首（含歌曲和配樂），較2020年同比增長(zhǎng)3.6%，發(fā)行總量的上升呈現(xiàn)出影視音樂可觀的前景。同時(shí)，為了充分放大音樂對(duì)于影視IP的宣發(fā)價(jià)值，影視音樂拆分發(fā)行成為常態(tài)。

值得關(guān)注的是，本次報(bào)告首次公布當(dāng)前影視制作公司及行業(yè)創(chuàng)作者的發(fā)展情況。報(bào)告顯示，2021年參與影視音樂制作的公司同比增長(zhǎng)19.5%，同時(shí)，市場(chǎng)核心創(chuàng)作者數(shù)量不斷增長(zhǎng)，參與影視歌曲演唱的歌手?jǐn)?shù)量達(dá)到1658人，同比增長(zhǎng)14.7%。在活躍歌手方面，合作影視IP不低于5部的活躍歌手?jǐn)?shù)量有62人。此外，從影視歌曲熱度來看，陳奕迅、周深、摩登兄弟劉宇寧、王菲和雙笙（陳元汐）是2021年演唱歌曲累計(jì)熱度最高的5位歌手。

網(wǎng)絡(luò)影視音樂不同賽道各具特色 現(xiàn)實(shí)主義題材作品大量涌現(xiàn)

音樂為網(wǎng)絡(luò)影視作品的表現(xiàn)力加成，在實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值層面發(fā)揮著重要作用。不僅烘托了觀眾的情緒，還能夠形成獨(dú)特記憶點(diǎn)。例如衍生動(dòng)畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的主題曲，傳唱度廣，受眾圈層大，霸占各大音樂榜單，可謂“婦孺皆知”的年度爆款。

2021年，值建黨百年之際，現(xiàn)實(shí)主義題材劇集OST興起。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年現(xiàn)實(shí)主義劇集部數(shù)及有效播放占比達(dá)到了21%，由此也涌現(xiàn)出了不少熱度過千萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)OST作品。如都市家庭劇《喬家的兒女》OST的熱度趨近億級(jí)，與影視劇的高熱度形成了相互加持；《光榮與夢(mèng)想》、《理想照耀中國(guó)》等主旋律劇集的OST的播放量也表現(xiàn)十分亮眼，均破千萬(wàn)。

近些年，古裝情感題材爆款OST頻出，“人氣歌手首發(fā)+多曲目組合”形式成為OST的典型配置。例如《千古玦塵》邀請(qǐng)了“OST大魔王”周深演唱預(yù)熱歌曲《玦戀》，并通過毛不易《年歲》中深沉的唱腔向觀眾講述跨越千年的愛情。

內(nèi)容提質(zhì)減量穩(wěn)步提升 作品宣發(fā)更具運(yùn)營(yíng)思維

雖然由于多重因素影響，網(wǎng)絡(luò)劇音樂生產(chǎn)規(guī)模有一定收縮，但歌曲熱度卻不降反增，頭部歌手仍是宣發(fā)剛需，報(bào)告認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇音樂正進(jìn)入優(yōu)化發(fā)展期。而相較于網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)電影仍處于音樂跨界運(yùn)用的早期，大多歌曲仍服務(wù)于主題曲、片尾曲等基礎(chǔ)功能需求。但根據(jù)跨年對(duì)比數(shù)據(jù)顯示，2021年發(fā)布歌曲的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)比前一年多出了17部，說明對(duì)音樂的使用更受重視。隨著網(wǎng)絡(luò)電影自身的精品化趨勢(shì)，未來頭部網(wǎng)絡(luò)電影將有更強(qiáng)的宣推需求，也擁有更充裕的制作資源，為音樂宣發(fā)提供了機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

在“國(guó)漫崛起”的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫對(duì)音樂的跨界運(yùn)用也在不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的勢(shì)頭，去年有10部動(dòng)畫OST播放量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)。頭部OST代表作既有《時(shí)光代理人》等熱門新晉IP，又有《斗破蒼穹》等經(jīng)典季播IP。由于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫劇比影視劇的制播周期長(zhǎng)，因此發(fā)歌策略也更具長(zhǎng)線IP運(yùn)營(yíng)思維。類似《斗羅大陸》等年番動(dòng)畫，往往以階段性發(fā)布新歌的方式，將長(zhǎng)周期的動(dòng)畫故事隔為多個(gè)篇章，并且通過在新歌創(chuàng)作上配合特定情節(jié)或人物設(shè)定的方式和人氣歌手的帶動(dòng)，不僅能消除受眾對(duì)老歌的聽覺倦怠，還能不斷引入新的觀影人群。

此外，以人物角色曲強(qiáng)化動(dòng)畫經(jīng)典人物，試水衍生消費(fèi)也成為了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫音樂的創(chuàng)新使用方式之一。2020年大火的動(dòng)漫《天官賜福》在2021年推出了付費(fèi)數(shù)字專輯《世中逢?duì)枴罚?1首歌曲中包含了8首角色曲。

本次《報(bào)告》是騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院繼去年于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂熱力榜》與《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂報(bào)告》獲得強(qiáng)烈反響后，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視音樂發(fā)展動(dòng)態(tài)的持續(xù)輸出。圍繞影視音樂進(jìn)行價(jià)值討論，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院追蹤網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為影視音樂內(nèi)容生產(chǎn)和宣發(fā)提供方向支持，拓展影視音樂視野，挖掘創(chuàng)作消費(fèi)的更多可能性，為行業(yè)注入新動(dòng)能。

得益于騰訊音樂娛樂集團(tuán)堅(jiān)實(shí)的深耕實(shí)踐和數(shù)據(jù)底盤，此前曾輸出重度樂迷、國(guó)風(fēng)音樂、游戲與音樂等系列報(bào)告，以關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)生態(tài)，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注和好評(píng)。未來，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院將持續(xù)通過綜合盤點(diǎn)和深度洞察，以扎實(shí)的數(shù)據(jù)和詳實(shí)的案例，多層次把握數(shù)字音樂發(fā)展脈絡(luò)，全方位研判音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為行業(yè)提供更多、更專業(yè)的研究支持。